各平台618已逐渐落下帷幕，青眼情报正式发布天猫和抖音两个平台的美妆品牌榜。
天猫美妆品牌榜
天猫618大促（5月20日-6月18日），护肤类目销售额同比增长2%，彩妆类目增长7.5%。护肤类目TOP10品牌总销售额同比增长10.86%，上榜TOP10的门槛也有所提高，从2.9亿元增加至3.02亿元；彩妆类目TOP10品牌总销售额同比增长7.0%，TOP10上榜门槛从7343万元增加至7754万元。
从过亿品牌数来看，护肤类目有20个品牌破两亿，而去年618仅14个；彩妆类目有6个品牌销售额破亿，数量与去年持平。
从各细分赛道的TOP3品牌来看，欧莱雅在多个类目中均表现出色，成功进入4个类目的TOP3。雅诗兰黛进入3个类目的TOP3。此外，3CE、CPB、彩棠、赫莲娜、酵色、兰蔻、珀莱雅、植村秀等品牌也均有两次进入细分类目的TOP3。
抖音美妆品牌榜
2024年抖音618大促期间（5.24-6.18）美容护肤类目GMV在110-150亿元之间，去年同期为113亿元；彩妆类目GMV在35-45亿元之间，去年同期为34.9亿元，均相较于去年同期有所增长。
从排名变化上看：美容护肤类目GMV前10的品牌中连续2年上榜但排名有变化的品牌有9个；彩妆GMV前10的品牌中方里新上榜，连续2年上榜但排名有变化的品牌有6个。由此可见，第一梯队品牌相对稳定，但是第一梯队内竞争比较激烈。
从过亿品牌数来看，今年618美容护肤类目过亿的品牌有18个，比去年多3个，而且前三品牌的门槛从3亿元提升到5亿元；彩妆类目过亿的品牌有2个，和去年持平。整体来说，今年618GMV破亿的品牌数明显增加，头部品牌销售增长势头强劲。 同时青眼情报还统计了抖音平台22个主要的美妆细分赛道的TOP3品牌，发现同时在多个赛道进入前三的品牌共10个，包括：珀莱雅、HBN、兰蔻、雅诗兰黛、美康粉黛、韩束、花西子、AKF、圣罗兰、半亩花田，其中珀莱雅在精华、乳液面霜和护肤套装3个细分赛道均进入前三。
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