国货美妆崛起，已成为不争的事实。但国货美妆到底多能打，气势如虹的韩束无疑给出了确定性答案。
随着一年一度的618大促结束，各大美妆品牌也纷纷交出年中“成绩单”，而韩束这次的答卷再度让人眼前一亮。据蝉妈妈及飞瓜数据显示，从今年1月至6月18日，韩束品牌在抖音的GMV已达33.58亿，已超去年全年（GMV33.4亿），且今年前6个月均登顶抖音美妆TOP1。
可以说，韩束接连霸榜抖音不仅体现了“打铁还需自身硬”的品牌实力，更是持续引领国货美妆再上一层楼的生动市场样本。
一、稳居“抖音第一美妆”
今年年初，青眼深入近50家美妆上下游企业调研时，流量贵、平台卷、达播亏是不少美妆品牌对线上渠道共同的体感。而这也说明，美妆增量获取已进入拼刺刀阶段，就愈发考验品牌穿越周期的长红能力。
增量不足，市场搏杀难度加大。正因如此，早在去年韩束凭借全年总GMV33.4亿元拿下“抖音第一美妆”后，外界各种声音就一直关注着韩束能否实现持续领先。但显然，韩束已给出了确定性答案。
据青眼情报数据，今年618，抖音美容护肤榜TOP10基本为国货知名品牌和国际大牌，韩束始终稳居第一。截至今年618，韩束2024年的抖音总GMV已经达到了33.58亿元，这标志着韩束有望再创品牌年度业绩新高。
一次领先不足为奇，次次霸榜则极度考验品牌实力。据蝉妈妈及飞瓜数据统计，2024年前6个月（截至6月18日），韩束已六度蝉联抖音美妆TOP1。这当中，抖音美妆TOP2位置可谓杀红了眼，国货与海外大牌不断洗牌交替。但值得注意的是，韩束已多次与第二名拉开巨大差距，形成领先地位。
可以说，在流量变化极快的抖音，从快速崛起到稳定领先，韩束能够无论大促还是平销月都能夺得冠军，所谓的流量红利只是锦上添花，关键还在于品牌力和产品力获得消费者认可。
同样，韩束能够赶超国际大牌、稳居“抖音第一美妆”，更印证了国货美妆有着比肩国际大牌的综合实力，这支撑起品牌的长效经营。
二、头部品牌效应外溢多渠道
事实上，实现对国际大牌的逆袭，韩束的排名提升显著。据飞瓜数据显示，去年618期间，韩束仅位列抖音美妆榜单第10位，前排座次多被雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际品牌占据。而据青眼情报数据显示，今年618，韩束则一举登上抖音美容护肤类目品牌榜榜首位置，赶超了一众国际大牌。
不止于此，国货美妆也的确找到了与国际大牌“抗衡”的门道。据青眼情报数据显示，今年618，仅就抖音和天猫两大平台而言，销售额TOP1均被国货美妆品牌占据，其中抖音TOP1为韩束，天猫TOP1为珀莱雅。
与此同时，在持续刷新行业记录之外，韩束的头部效应也在不断放大和外溢。据青眼情报数据显示，今年1-5月线上主流平台（包括淘系、京东、抖音、快手）美妆GMV同比增长8.57%。这当中，韩束以257.7%在增速排名中位列第一，成为唯一一个实现三位数增速的品牌。
由此可见，随着品牌与产品口碑的进一步深入人心，韩束在线上渠道的号召力已然多点开花。这也反映出，韩束已率先跃过了依靠流量打法制胜的第一阶段，进入品牌力和产品力撬动市场增量的全新阶段。这，无疑也是支撑品牌实现长红的关键因素。
三、“研产销”闭环助力长红
从更大的市场维度来说，从外资大牌环伺到闯出国货美妆的新天地，可以说，历经市场大浪淘沙后，尤其是能够长期留在美妆战场上的品牌，绝非单一靠流量营销就能致胜。
更何况，从传统渠道的佼佼者到新渠道的领先者，抓住时代红利从来都不是韩束实现跨越的底色，这背后，核心原因即在于品牌在科研、供应链、品牌运营能力方面的硬核实力。
过去的20多年中，作为国货美妆头部品牌，韩束已经形成了研发支撑功效、功效支撑产品力、营销聚焦放大产品力的研产销闭环。
典型如，深耕“肽类”成分20余年的韩束，为了研制出更具突破性的精准抗衰“肽”成分，韩束联合上海交通大学化工学院，将计算生物学引入创新肽的开发中。基于此，韩束成功研发出了颠覆性的抗衰新生科技——环六肽-9。
据了解，相比于传统的“直链多肽”，“环化”后的“肽”更具稳定性和安全性，突破性解决了直链肽单一功效、不稳定、不易透皮的遗留问题。值得一提的是，韩束明星产品红蛮腰系列正是韩束基于对“肽”20年的认识和研究，深耕积累交出的品质产品答卷。公开数据显示，韩束红蛮腰礼盒抖音自播销量已突破405万套，霸榜抖音六大榜单TOP1，全渠道销量也超过850万套。
韩束红蛮腰礼盒
毫无疑问，时代红利可以造就阶段性成功，但实现品牌长红唯有能穿越市场周期的综合实力。可以预见的是，已跑通了“研产销”闭环模式的韩束，不仅能够持续在抖音平台实现领跑，更能够以品牌强势能带动多渠道实现爆发，从而走出属于国货美妆更持久、更健康的成长路径。
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