2024上半年，抖音美妆大爆发，青眼情报统计了抖音平台上半年美妆销售情况，以此洞察行业变化。
青眼情报数据显示，2024年1-6月，抖音化妆品类目（护肤、彩妆/香水、洗发护发、身体护理清洁）GMV达1090.13亿元，同比增长34.57% 。
从主要品类来看，护肤、彩妆香水、身体护理清洁、洗发护发上半年均实现同比双位数增长。
上半年，护肤类目总GMV突破660亿元大关。从月度数据来看，护肤类目的GMV几乎每月都保持了强劲的增长势头，仅在2月时略低于百亿元，而到了5月更是达到了半年内的峰值。
彩妆香水类目总GMV超280亿元，同比增速为40.3%，是主要美妆类目中增速最快的。
·国产品牌占据主导地位
具体到美妆类目品牌榜来看，上半年抖音美妆TOP20品牌中国产品牌占据主导地位，总GMV占TOP20品牌GMV的61.18%。
从GMV增速来看，国产品牌同样展现出了惊人的增长实力。温博士以788%同比增速，强势跻身TOP20行列，成为增速最快的品牌。娇润泉则以626.0%的增速紧随其后，同样实现了跨越式的增长。此外，韩束、自然堂、DCEXPORT、毛戈平等国产品牌也均实现了超倍速的增长。
·32个品牌上榜上半年各月TOP20
在1-6月的各月TOP20品牌榜中，共有32个品牌上榜。
上榜6次的品牌有10个品牌，包括韩束、珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜、后、谷雨、娇润泉、欧诗漫；花西子、可复美、自然堂则上榜了5次。
·韩束连续6个月蝉联第一
值得注意的是，韩束品牌上半年总GMV达到34.49亿元，断层领先。
从月度销售数据来看，韩束几乎每个月都保持了稳定且高速的增长态势。尤为值得一提的是，1月份韩束的GMV更是突破7亿元大关，创下了今年以来的单月最高值。
从韩束带货方式来看，上半年品牌自播与达人推广基本平衡，品牌自播GMV贡献率达40.63%，达人直播则是49.17%。
·温博士书写白牌神话
今年上半年，温博士强势进入大众视野，并以6.67亿元的GMV位列上半年抖音美妆第16，书写着白牌奇迹。
进一步深入分析数据发现，温博士上半年每月均保持着超倍速增长。从带货方式来看，温博士主要以品牌自播为主，其GMV贡献率达90.08%。
小结：
2024年抖音美妆实现大爆发，国产品牌成功占据主导地位，彰显了国货崛起的强大力量。
此外，流量盛行的抖音，给了无数国产白牌爆发的机会，然而如何实现持续增长，构建更加稳固的品牌基础，成为了这些白牌品牌必须面对的重要课题。
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