关闭全国所有线下授权门店？微软大规模关店想干嘛？

$微软(NASDAQ|MSFT)$在世界互联网市场上，微软可谓是绝对的王者，就是这个王者却在最近被传关闭了全国所有的线下授权门店，微软为啥这个时候选择放弃，关闭所有线下授权门店的微软到底想干嘛？我们该怎么看这件事呢？

一、关闭全国所有线下授权门店？

据中国经营报的报道，在微软加码AI PC之际，其中国市场渠道却迎来收缩调整。

微博博主“Microsoft信仰中心”和小红书博主“微软郑州大卫城在逃人员”纷纷爆料，微软将于6月底或今天（7 月 1 日）起关闭中国地区所有线下授权门店，仅保留官网和京东自营线上渠道，一时引起外界关注。

对此，微软中国代理公关方面人士转述微软发言人的观点向《中国经营报》记者回应称：“微软不断评估其零售策略以满足客户不断变化的需求，微软已决定对中国大陆市场的渠道进行整合。而客户仍可通过零售合作伙伴和Microsoft.com获取微软全面的消费类产品和服务。”

“微软对中国大陆市场渠道具体将如何调整？”面对记者的追问，微软方面未作出进一步回应。

记者了解到，小红书博主“微软郑州大卫城在逃人员”是微软郑州某授权店的一名员工，而在这一事件发酵引起关注后，上述小红书博主已经删除了相关爆料内容且更换了小红书用户昵称。不过，他告诉记者，其所在的门店已经撤离了。

有微软渠道线下人士向记者表示，这次撤店与微软销售渠道调整有关，线下投入太大，销售不如意。门店撤离后，店铺里的设备会给到其他渠道。

记者了解到，微软授权门店一个季度需要完成16万到20万美元（约合人民币116万到145万元）的进货任务才能继续使用授权。

二、微软大规模关店想干啥？

近年来，微软作为全球科技巨头，其战略调整与业务布局一直备受关注。近期，微软宣布将关闭全国所有线下授权门店，这一举措不仅引起了业界的广泛关注，也引发了人们对于微软未来发展方向的诸多猜测，我们到底该怎么看这件事呢？

首先，微软自成立以来，以软件业务起家，并逐渐成长为全球软件行业的领军者。然而，在硬件市场方面，微软也曾有过雄心勃勃的布局。特别是近年来，微软推出了Surface系列设备，试图在硬件领域占据一席之地。这一战略调整，反映了微软对于多元化发展的追求和对于未来科技趋势的预判。然而，尽管微软在硬件领域投入了大量资源，但市场表现并未完全达到预期，设备营收连续下滑，消费者对Surface的认可度也呈现下降趋势。

其次，随着时间的推移，微软逐渐意识到，在快速发展的科技行业中，保持核心竞争力的关键在于不断创新和适应市场变化。因此，微软的业务重心开始从传统的软件和硬件领域，向人工智能、云计算等前沿领域转移。这些领域不仅具有巨大的市场潜力，而且更符合未来科技发展的趋势。与此同时，线上业务的快速发展也为微软提供了新的增长机遇。在线销售和服务的兴起，使得消费者越来越倾向于通过线上渠道获取产品和服务，这为微软关闭线下授权门店提供了有力的市场支撑。

第三，当前，国内消费电子市场竞争日益激烈，各大品牌纷纷加大投入，争夺市场份额。微软在这样的市场环境中，面临着来自国内外众多竞争对手的压力。这些竞争对手不仅在硬件领域与微软展开激烈竞争，还在云计算、人工智能等前沿领域不断发力。在这样的背景下，微软需要更加灵活和高效地运营，以保持竞争优势。关闭线下授权门店，将资源集中到线上渠道，是微软在激烈市场竞争中做出的及时止损决策。通过减少线下门店的运营成本，微软可以更加专注于线上业务的拓展和创新，提高整体运营效率和市场竞争力。

第四，从长远来看，微软关闭线下门店并不意味着放弃消费者市场。相反，这可能是微软在寻求一种更为高效和灵活的销售模式。随着电子商务和社交媒体营销的兴起，消费者购买电子产品的途径变得更加多样化和便捷。微软可以通过在线渠道继续与消费者保持联系，同时利用其强大的品牌和技术优势，探索新的商业模式和市场机会。