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出品/壹览商业
作者/蒙嘉怡
编辑/木鱼
据壹览商业不完全统计,7月第2周,共有20个品牌开出37家首店,其中有7家全国首店。从大类看,穿成为热门业态,共有5家服饰品牌、1家眼镜品牌、1家鞋履品牌、1家首饰品牌开出全国首店或区域性首店。
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从区域看,华东依旧是首店热门选项,且落地首店多为餐饮业态。华东地区是全国商业的中心地带,其商业城市规模庞大,零售市场广阔,销售额位居全国之首。此外,华东地区还拥有大量的商业载体,包括购物中心、百货商场、商业街区等,这些商业载体类型丰富,能够满足各种消费需求。因此,品牌首店选择华东市场顺理成章。
此外,华南区域值得注意。上周有5个品牌选择将首店放在华南,且过半位于广东省。此外,只要是华南首店,几乎都会选择落地深圳或广州。
数据显示,2023年广东省共有28个市辖区的GDP超过了1000亿元,GDP排名前10位的县区中,8个都隶属深圳或广州,前5更是被这两个市“承包”,凸显了它们在区域经济发展中的龙头地位,也预示着未来该区域在品牌拓展、消费升级等方面将持续释放巨大潜力。
值得一提的是,“谷子店”品牌扩张大力加速。上周,三月兽在长沙国金街开出市级首店,据统计,截至7月14日,2024年以来三月兽至少开出了12家门店,新进7个城市。除此以外,暴蒙BOOMCOMIC今年以来陆续开出超20家门店;GOODSLOVE至少开出了30家门店;潮玩星球打造了超30家主题店。
“谷子店”加速扩张背后,是二次元由亚文化走向大众,衍生品市场正成为一片蓝海。艾瑞咨询发布数据显示,2023年中国“二次元”行业规模增长27.6%,达到2219亿元。
事实上,除了各种零售店、主题店外,茶咖品牌们也加入了二次元消费赛道,与动漫、游戏联名,打造主题店,买奶茶送贴纸、挂件、立牌等周边,吸引了众多年轻人争相排队打卡。
茶咖品牌瞄准吃谷女孩,有着多方面的考量。
一方面,对于二次元而言,和茶咖品牌的合作能够推动动漫和游戏走进玩家的现实生活,线下的门店活动让玩家获得了更高的归属感和认同感,增强用户粘性。
当以乙游为代表的二次元IP宣布和茶咖品牌合作时,在社交平台上随处可见吃谷女孩寻找同城的“打卡搭子”一起参加线下活动,帮忙拍照。在二次元话术中,现实世界对应的是“三次元”,而“二次元”往往很难在“三次元”世界找到认同感。茶咖品牌与二次元联名,其实是给“二次元”和“三次元”提供了一条通路。
另一方面,茶咖品牌也充分利用了“吃谷女孩”热爱分享、乐于“晒”的特点,通过她们的社交媒体平台自发传播,实现了品牌联名活动的病毒式扩散。这种自然流量不仅为茶咖品牌带来了广泛的曝光度,还极大地提升了品牌的认知度和好感度,将联名活动的商业价值发挥到了极致。
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