青眼情报数据显示,珀莱雅集团旗下彩棠品牌2024年上半年线上渠道【淘系(淘宝+天猫)、京东、抖音、快手】GMV为8.7亿元,同比增长25.4%。
分平台来看,彩棠线上主战场在天猫平台,其次是抖音平台。
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具体到天猫平台来看,彩棠上半年天猫平台总销售额达4.54亿元,占据了线上总销售额的半壁江山,高达52.2%,同时位列上半年天猫彩妆榜第三。分月来看,彩棠上半年平均每月销售额超七千万,其中5月更是达到了顶峰,单月销售额超过1.3亿元。
在抖音平台彩棠上半年也实现了3.21亿元的销售额,同比增长42.4%。值得一提的是,1月份在抖音的销售额达到了顶峰,甚至超越了天猫平台同期表现。
虽然相较于天猫和抖音,京东与快手平台的销售额基数较小,但二者均展现出了强劲的增长势头。尤其是京东平台,上半年销售额实现了超过7倍的大幅增长。快手平台也取得了超两倍的增长。
综上所述,彩棠品牌上半年不仅巩固了其在天猫、抖音平台的领先地位,还在京东、快手平台上实现了快速增长。
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