7月16日,宝马涨价的消息登上了短视频平台的热搜。此前就有消息指出宝马中国将退出价格战。宝马内部人士回应称,下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量,支持经销商稳扎稳打。
关于涨价,据北京商报消息,宝马品牌旗下全系产品正在进行不同程度价格调整,售价呈大幅上涨趋势。一位宝马的销售人员称“目前所有产品几乎都上调了售价,涨幅大概3-5万元不等。之前大降价导致经销商都赔钱,现在不卷了,价格要涨回去。” 他还表示,你如果考虑购车要尽快,未来大概率还会上调售价,目前我们的调价周期大概是一周,快的话也可能是两三天。
过去的价格战,通过以价换量,虽然销量有了,但利润并没有增加。这波操作,可能会给正在计划入手宝马的消费者心理形成一个逻辑闭环,“现在还不买,马上又涨价了。现在买到,即便未来出手,不仅不会贬值,甚至还可能增值”。
实际上这一波消费心理,并不陌生,比如过去楼市开盘前,购房者经常会排起长队迫切买入,因为价格在不断上涨。
由此看来,作出涨价决定的因素,这当中有厂商、经销商利润空间被挤压等多种因素的综合作用,似乎也有面对众多车企低价竞争的应对之策,以退为进,反其道而行之的营销策略。
与宝马涨价相反的是,广汇汽车7月16日收盘价为0.87元每股,已连续19个交易日收盘价低于1元每股,即使后续1个交易日涨停,公司股票及可转换公司债券“广汇转债”也将因股价连续20个交易日低于1元而触及交易类退市指标。
根据规定,若连续20个交易日收盘价均低于人民币1元,触及交易类强制退市情形,上交所将自该情形出现的次一交易日起,对公司股票实施停牌。
参考资料:
网易.宝马内部人士回应涨价:“现在不卷了,价格要涨回去”.2024年7月16日.#沪指四连阳!李大霄:转机或将至# $上证指数(SH000001)$ #寒武纪市值重回千亿,算力牛市来了?# $算力概念(BK1134)$ #无人驾驶“火出圈”,产业链受益几何?# $无人驾驶(BK0802)$
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