对大众消费品公司来说，广告就像是产品的包装材料一样，不可或缺。由于这个费用不是直接费用，花钱的时候会很心疼，但是不得不花。
受宏观经济不景气和消费低迷的影响，眼光不够长远、资金紧张的大众消费品公司，可能会压缩广告支出，有些公司甚至可能消失，但是不管宏观经济怎么变，大众消费品行业的特点不会变。
对消费者来说，必须消费品的消费更多是感性行为，广告的作用就是充分调动人们的感性认识。所以广告行业只有结构性变化，不会消失，这个行业的营收会跟随消费品行业的波动而波动。
在消费低迷的时候，反而是投资优质广告公司的时候。
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