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作者/蒙嘉怡
编辑/木鱼
出品/壹览商业
据壹览商业不完全统计,7月第3、4周,共有23个品牌开出首店。其中餐饮品牌首店数量最多,达到10家,占比达43.48%。服饰品牌次之,共有9家,占比近40%。除此之外,还有1家二次元品牌、1家书店品牌。
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从区域看,华东依旧占据大半江山。据壹览商业不完全统计,最近两周,共有13家品牌首店选址华东,其中有7家全国首店;其次便是华北,开出4家品牌首店,3家落地北京。
值得一提的是,北京三里屯太古里成为热门商业体,7月第3、4周有1个品牌开出全国首店、1个品牌开出全球首店。
从行业看,二次元行业值得注意。上周,MumuLand木木来电在武汉X11开出华中首店。壹览商业统计发现,今年以来“谷子店”扩张大力加速,上半年至少有5个品牌开出7家全国首店、5个品牌开出20余家区域性首店,全国扩店超百家。不只是大型连锁品牌持续扩张,还有大量个体经营的谷子店铺冒出来。
“谷子店”蓬勃发展背后,是二次元经济的崛起。中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》显示,中国Z世代的年可支配收入规模总额可达13万亿元,其中泛二次元用户的占比可达95%,对二次元文化付费意愿较高。艾瑞数据也显示,2023年中国二次元行业规模增长27.6%,达到2219亿元。
可以说,正是这部分人的需求,养活了越来越多的谷子店,催生了越来越多的首店落地,甚至还“拯救”了某些濒临倒闭的商场。位于南京东路的上海百联ZX创趣场便是其中典型,该商场由华联商厦转型升级而来,是中国首座聚焦次元文化的商业体。上海市国资委数据显示,截至2023年12月31日,百联ZX创趣场销售额达3亿元,接待顾客950万人次,会员数20万人。
除此以外,又有两家奢侈品品牌跨界开店。蔻驰在大丸百货开出咖啡馆,LV在上海前滩太古里开出巧克力专卖店。
不止蔻驰与LV,截至目前,包括MIKIMOTO、Dior、Tiffany、Maison Margiela、AMI在内的多家奢侈品品牌都已涉足餐饮行业。
值得注意的是,据全球多家知名奢侈品品牌一季度财报,此前高速发展的奢侈品行业露出疲软之势,LVMH集团2024年第一季度的收入为 207亿欧元,销售额同比下跌2%;开云集团 2024 年第一季度收入较去年同期下降 10%(在可比基础上);Burberry 总营收同比下降4%。
在此情况下,各品牌也在采取措施谋求增量,显然,跨界成为了一个好手段,通过新的业务板块来激发增量,进一步丰富消费者的体验,同时也是借势输出自身品牌文化。$路易威登集团(ADR)(OTCBB|LVMUY)$$安踏体育(HK|02020)$
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