“她”，下一个万亿级风口

不得不感叹，中国的“姐姐”们越来越强大了。

前几天，富达国际发布了首份全球女性投资理财报告，中国女性比男性存款多出7%，是唯一一个女性比男性存款更多的地区。

并且，在拥有伴侣的人群中，有76%的女性掌握着家庭的财政大权。

以前都说，“女人负责貌美如花，男人负责赚钱养家”，但时代在发展，女性独立意识正在飞速觉醒。

首先是教育上，2016年-2018年，本科或以上学历的女性占比从46.7%提高到49.3%，比例不断提高。

并且，年轻高学历的女性人数比男性还高。2018年，25-34岁的人群中，本科或以上学历的女性占比达到了55.4%。

学历的提高，也让越来越多的姐姐们迈出家门，走进职场。

姐姐们在职场上也可谓风生水起，与男性的月均收入差距不断缩小。

2015年，女性税前月均收入只有2873元，男性的则是3622元，差了26.1%。到2018年，女性的税前月均收入达到3930元，虽然还是低于男性的4659元，但差距已经缩小至18.5%。

马克思说过，物质决定精神，精神对物质具有能动的反作用。

在学历提高、经济独立、掌握财政大权后，姐姐们便撑起了消费的半边天，“她经济”市场成为一座万亿级的金矿。

据埃森哲报告，中国有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌握着高达10万亿人民币的消费支出，几乎顶得上德国、法国、英国零售市场的总和！

在家庭消费中，胞们能主导的消费主要是机票和酒店预定、家电、数码产品。剩下的，比如食品、衣服、母婴、家具、化妆、美容等，基本上都是姐姐们说了算。

这点胞们应该是深有感触的，除了家里要换电脑之类的，女王大人实在看不懂配置，采购大权才落到自己手里。至于其它的嘛，她说要买，咱也不敢拦呀......

那么，跟“她经济”相关的行业，都有哪些呢？

最典型的就是以美妆为代表的“她颜值”经济了。

2019年，社会消费品零售总额达到41万亿元，其中化妆品类总额就高达2992亿元，同比增长了12.6%。

更猛的是，去年受疫情影响，大伙都开始减少各方面的开销，但在2020年4月，化妆品行业就开始扭负为正，实现了3.5%的增长，率先从疫情中复苏。

管你经济好不好，姐姐必须美。

有机构预测，中国2021年化妆品行业市场容量将达到6011亿元，到2023年将突破7000亿元大关！

不过，就我的观察来看，姐姐们对美妆的追求还挺高的。

哪怕是刚毕业出来的小姑娘，用的那也必须是兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜之类的化妆品和护肤品，消费升级确实是存在的。

得益于此，我们可以关注免税店这个赛道，因为免税价格比专柜价格更低嘛，免税店带货也成了姑娘们平时讨论的一大话题。

再一个就是“她美颜”经济，也就是医美。

都说不要低估一个女人变美的决心，除了日常的化妆品护理之外，姐姐们对医美的需求也越来越大。

根据德勤的统计，中国医美市场规模从2015年的648亿元，到2019年已经飙升到1769亿元，年复合增长率高达28.7%。

不过，国内医美项目渗透率只有3.6%，和日本、韩国、美国的比起来还很低。这也正好说明，国内的市场潜力还大着呢。

除了追求“人”要变美之外，姐姐们对使用的东西也要追求美感，比如说，小家电。

“颜值即正义”，兜里有钱之后，谁都想追求更高品质的事物，东西不光要有，还要有质感、好看。

同样是小风扇，姐姐们会更愿意多掏点钱，买一个带着卡通的、粉嘟嘟的小风扇，享受生活嘛。

另外，“她文娱”经济也很值得重视。

从需求端来说，目前15-35岁的都市女性是娱乐平台的主要受众。

毕竟女生的感情比较细腻，更倾向于在影视剧、综艺里找到共鸣。当然啦，还有看帅哥。

从供给端来说，女性题材的电视剧、综艺越来越多了，比如《三十而立》《乘风破浪的姐姐》等，还有广大女性爱看的像陈情令、山河令一类的题材。

梳理下来可以发现，“她经济”中都是逆周期属性比较强的行业，需求很强劲，潜力也很大。

不过，“她经济”包含的细分行业太多，直接买个股的话，挑选难度也大，想分享女性经济成长的红利，我还是建议从基金入手。

有一只基金，博时女性消费主题混合C（009620），这可是业内首只明确以女性消费为主题的公募基金。同时，它并不是完全偏科，投资风格偏均衡成长。

基金主要投向三个领域。

一是可选消费，主要是女性服饰、护肤美容、小家电等。二是医疗健康，包括女性健康、女性体检等。三是TMT行业，主要就是女性偏向的线上虚拟文化娱乐消费、网红直播电商等。

一个基金，就都包含了前边梳理的几大“她经济”赛道，还挺省事的。

不过，我们经常说，主动型基金是吃肉还是喝西北风，得看基金经理的能力，这只基的基金经理实力咋样呢？

博时女性消费主题混合的基金经理是蒋娜，2012年从上海交大硕士毕业后，就加入了博时基金，被称为“科技消费女神”。

她目前管理的另一只基金博时文体娱乐混合，从2017年5月任职以来至今（3月5日），累计收益率高达102.4%，远远跑赢沪深300的53.7%。

注意看哦，在2018年的大跌中，这只基的表现整体是要优于沪深300的。

并且从2019年8月开始大幅跑赢沪深300指数，一路飞奔，说明基金经理还是有两把刷子、值得信赖的。

就像前边说的，女性经济还有很大的潜力空间，想抓住“她经济”机会的，可以考虑上车博时女性消费主题混合C，基金经理实力不错，值得长期持有。

蒋娜是很看好教育、医美等赛道的，这几个赛道有不少好公司都是在港股上市，这只基金是可以投资港股市场的，这又是一个比较大的优势。

大家可以点击“阅读原文”

最后，还是那句话，基金是长期投资，买了就不要在意短期的盈亏，长期定投，时间不会亏待你的。