文AD财经
ADMONEY获悉，Facebook周三发布了二季度的财报，广告收入同比增长 56% 至 285 亿美元，该公司同期总收入增长 56% 至 291 亿美元。
Facebook认为，归因于每个广告cpm的平均价格同比上涨 47%，以及投放的广告数量增加了 6%。预计2021年的剩余时间，该公司的广告价格还将继续上涨。
不过尽管广告费支撑了Facebook的营收增长率，但苹果的隐私政策又给了Facebook一记重锤。今年早些时候，苹果对iOS系统进行了隐私修改，要求每款App在追踪用户前需得到许可。这在价值1000亿美元的移动广告市场引发了担忧，因为用户多往往会选择“不被追踪”，Facebook强烈反对这一改变，据悉苹果举动将使得Facebook损失大量来自苹果设备用户的广告收入。
苹果最近对iOS操作系统实行的隐私新政带来的直接影响是，大大减弱了Facebook定位广告的能力。这一方面使得广告投放效率变低，影响了广告主的投放信心，同时另一方面，Facebook对广告的议价权也有所下降。毕竟iPhone的隐私政策使应用程序更难跟踪用户，并限制了用于广告定位的有价值数据。
当然从整个大环境来看，Facebook 在第二季度表现强劲，因为广告需求在经历了一段疫情后的反弹。复苏体现在更高的广告价格和投放的广告总数上。其他平台，包括谷歌和Twitter 和 Snapchat 等竞争对手的社交媒体公司，都感受到了这股红利。
Facebook 现在在其服务中拥有超过 35 亿的月活跃用户，它正在多个方面更加努力地推动收入多元化。与许多数字玩家一样，随着零售商在网上进行升级，电子商务已成为一块更大的蛋糕。在与分析师讨论第二季度业绩的电话会议上，首席执行官马克扎克伯格表示：Facebook所构建的用户、创作者社群，以及商业模式、VR平台在未来将融合在一起，组合成一个更大规模的metaverse，这是我们的全局目标。Facebook的metaverse将扩大其原本业务，应用于社交、办公、娱乐等多样化的场景。
Facebook对于AR/VR一直有长远的目标，自从在2014年收购Oculus以来，该公司一直是行业内最受关注的“潮流引领者”，它的动向常常会对行业带来重要的影响。在Facebook的大规模投入下，Oculus建立了完善的VR一体机生态，而接下来，metaverse似乎将成为Facebook加倍投入的一个新方向。
与此同时，Facebook 正在将更多资源分配给内容创作者，他们可能比传统广告更有效地影响购买。扎克伯格在 7 月初宣布，到 2022 年，该公司将向内容创作者投资 10 亿美元。创作者基金希望为直播和 Reels（Instagram 去年 8 月推出的 TikTok 模仿者）等功能推动更多互动。Facebook 越来越将 TikTok 视为一个重大的竞争威胁，而 Instagram计划重新设计其服务，将更多的精力放在视频共享上，以应对这一挑战。
“尤其是视频，正在成为人们使用我们的产品和表达自己的主要方式，”扎克伯格在与分析师的电话会议上说。“现在，视频几乎占 Facebook 总时间的一半，而 Reels 已经是 Instagram 参与度增长的最大贡献者。”
本文作者可以追加内容哦 !
