2022年7月12日 陨落的明星公司系列001: 华谊兄弟能否重生?

今天开始展开两个系列篇章,1、陨落的明星公司系列 2、错杀的白马骑士系列,两个篇章都先介绍100家公司,组成双百系列。陨落的明星公司讨论原来的行业翘楚;错杀的白马骑士,讨论具备护城河的曾经白马。

今天陨落的明星公司系列001,讨论传媒行业原来的“一哥“,腾讯和阿里合计持有这家上市公司3.4亿股,超过15%的股份,仅次于创始人,这家公司就是华谊兄弟。创业板的首批开板公司,经过十多年风雨,华谊兄弟公司市值又回到了起点,目前的股价只有2元多,那么两大巨头看好的公司还有没有逆袭的机会?是否腾讯和阿里能获得理想回报,可以从容退出?

首先看华谊兄弟创始人,世界上所有的初创公司变强后,创始人基因依然存在。华谊兄弟的王氏兄弟,一个负责战略,一个负责执行,从一家广告公司,成为电影行业的翘楚,也成为了行业的黄埔军校,人才辈出。但是创始人一旦懈怠,那么公司就会懈怠。王氏兄弟在最高光一刻,展现了一个龟兔赛跑的故事,突然停下,没有继续一骑绝尘而去,与对手拉开差距,却傲慢和忙于娱乐,导致后起之秀,例如光线传媒等不断超越了华谊兄弟,如今王氏兄弟虽然想逆袭,已经困难重重。

其次看财务状况,由于行业整顿和疫情的双重压力,利润多年亏损,另外最可怕的是创始人几乎所有的股票都已经质押,导致流动性枯竭。

接着看业务层面,原来起家的经纪人业务,也是力不从心;电影板块,脱离主流群体,似乎已经无法解读当今观众诉求,缺少很好的市场储备和判断,只看华谊兄弟起的电影名,就知道有些名字简直就是胡闹,艺术和商业皆无;电视剧和综艺项目,虽然有些不错,但是依然杯水车薪;影城和乐园系列,也是不断滑铁卢,期望打造成迪斯尼,但是华谊兄弟的电影IP都缺少家庭性,无法多代共享,这个就远离了迪斯尼几乎可以四代一起游玩和回忆,而且可以高频消费;投资板块,目前高回报的项目也几乎没有,很多项目都是斩仓出局;国际化板块,原来期望整合国际资源,现在看也是鸡肋,国际公司也是自身难保。尽管创始人复出,变卖藏品和房产,想要重整旗鼓,但是意识已经落后,时代早已不同,似乎已看不懂当代的目标消费者。

那么解决方案只有否极泰来,美国好莱坞八大电影公司百年来也是跌宕起伏,生生死死。从疫苗的接种率,新冠药的普及,防治的体系看,疫情的结束大概率已经接近尾声,行业的复苏近在咫尺。

有三个解决方案,第一,华谊兄弟选择退市,不再公布财务,离开大众视线,学习勾践,力图东山再起,有机会重新在海外或者国内上市。第二,如果王氏兄弟面子上挂不住,依然要留在上市公司体系,先解决质押危机,释放资金,继续让渡部分股份,引入战略股东,解决流动性危机,先活下去,然后再考虑成为“迪斯尼”的梦想。第三,对于股东,股民,公司等都是多赢格局,但是可能要牺牲华谊兄弟的控股权,放弃大股东身份,进入国有体系,例如中国电影等。放下傲慢和散漫,聚焦电影产业,加大优质剧本IP的购买储备,继续壮大年轻导演体系,储备优质的演员群体,聘用职业的市场和管理团队,经过几年蛰伏,借助腾讯和阿里的资源配置,涅槃重生依然可行,不过调整的时间和空间也不多了。

电影板块的基金操作策略,如果是私募,可以选择少量仓位,博取第三种方案,获得预期不对称收益。如果是大仓位传媒类基金,建议换成万达电影等,回避华谊兄弟可能退市的风险。华谊兄弟和万达电影的上下游关系,就如航空公司和机场的关系,只要市场恢复,收取稳定平台流量收益的一定是机场或者影院。

明天我们讨论陨落的明星公司系列 002万达电影和错杀的白马骑士系列001腾讯控股。

相关证券:
  • 华谊兄弟(300027)
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