$万达电影(SZ002739)$ 关于近期网上热议的票房一事，其实大部分人是不了解事情的本质逻辑的。
第一，明日战记目前票房水平，真的不算差，甚至是非常好了。为什么这么说，因为香港电影跟内地电影本质运作逻辑跟宣传方式是完全不一样的，香港电影没有内地电影那么多五花八门的宣传方式来拉抬票房，以传统香港电影来看，明日战记水平已经相当可以
第二，票房的本质是什么？是销售数据，销售数据是分毛值跟净值的。拿独行月球来说，内地市场的发行公司为了宣传造势，会有很多宣传成本投入，这其中有一部分就是利用演员的人气以及人际资源来扩散。打个比方，沈腾的公司获取100万张电影票通过综艺节目来分发赠送，让大家走进线下影院，带动热度以及刺激可能产生的二次消费。这100万张电影票是由沈腾公司自己购买并且计入票房数据统计的，因为对于发行公司不可能白送你，即使不要你当下支付也会计入成本，否则会违反“中发会“的相关规定（100万宣传成本对于内地发行公司真的是个零花钱）。所以实际上独行月球的20亿票房，净值要打折扣的
第三，票房数据统计怎么来的。现在谈论最热的就是偷票房的事情。这个说法真的是要让人笑晕过去。首先票房统计是通过各大平台销售数据的汇总。消费者登录平台选择影片，选座，支付完成以后，平台后台就自动生成一系列票房数据了（金额，观影人数等等）。消费者到了线下影院，影院给打票，打什么票，打不打票，手写还是机打，都不会影响票房（更何况现在平台都有自己的自助打票机，不需要线下院线前台出票），线下院线为了方便自己运营很大程度上可以自主选择怎么打票，因为这个票只是一个让你进场的凭证。官方主管部门最后通过各大平台汇总数据，结合各大院线的排片数据，综合对比差异以后形成最终票房数据。所以很多人所说的明日战记被出票成独行月球，说偷票房，这是无稽之谈。
很多年前，数字电影时代之前确实是通过线下院线票根数据作为一个依据。但是时代变了早就，当年是因为电影票交易大多是在线下院线窗口，现在有多少人还在院线窗口实际交易？现在的总统计数据里，院线线下窗易数据占比不到2%，大多都是网络平台数据。所以都不线下买票了，怎么可能还以线下票根为依据呢？电影的打票机你就理解成一个打印机，商家想怎么打就怎么打，反正不影响票房数据。
最后一点，票房怎么分账。这里面是“中发会”监管的，除去3%～5%的发展基金抽成，以及8%左右的中影集团发行代理服务抽成，剩下80%～87%是总分账基数（为什么不是完全87%，因为根据总票房不一样会有浮动数据，以及额外情况产生的额外抽成），这个基数里院线跟发行公司按比例互相分成，除去各自的成本就是实际的票房收入（这里成本仅针对上映阶段以及上映准备阶段），发行公司这个收入再扣除电影制作成本，就是毛利润值（净利润值还要扣除一些费用，就不仔细阐述了）
所以，综上这才是一整套正确的逻辑跟实际情况，网上不知情网民也好水军也好，带节奏已经带的乱七八糟，明日战记发行方肯定是被一些不知名的针对了，但是票房这个事情我认为没有任何问题，脏水泼给独行月球也没有道理。在“中发会”监管下中国任何一部电影要票房作假几乎是不可能的。至少网上说的那种赤裸裸的方式根本是不可能的
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