元旦春节接踵而至，各行各业、各大品牌马不停蹄地围绕新年主题策划营销。
白酒行业作为典型的借助节日营销拉动业绩的行业，在2023年新年营销赛道上也是卷出了新高度。从各家推出的兔年限定生肖酒，到喜气洋洋的新春TVC，五花八门的营销动作扑面而来。其中，最能打动人心、引发共鸣的还数有温度、有情感的营销。
近日，金沙酒业旗下高端白酒品牌摘要酒在分众电梯媒体上线《新年摘要》，字里行间流露出对新年的美好期盼，在锣鼓喧腾的新春营销氛围中形成一道独特的风景。更重要的是，摘要酒在“元旦+春节”这一重要契机借文字为消费者传递力量，用高级的营销彰显摘要酒志在塑造高端品牌的决心。
从2022跨越到2023，人们对于“辞旧迎新”、“新年新气象”的期盼空前迫切。在这样的情绪状态下，对比多数酒类品牌一以贯之的热闹非凡的营销举动，摘要酒的《新年摘要》显得更加珍贵。
“新一年，新希望。这一杯，敬明天！全力以赴，未来可期。好久不见，好酒相见！”摘要酒摒弃花样百出的形式，用简单有力量的文字直戳人心，拉近品牌与消费者的距离。而在《新年摘要》之前，摘要酒就是通过《年终摘要》中“这三年，不容易”将消费者三年抗疫时光的不易宣之于众，为消费者发声。同时，用“这一杯，敬过往！重新出发，满怀希望”鼓励消费者调整心态，怀揣着憧憬面向未来。
从《年终摘要》到《新年摘要》，摘要酒结合疫情新政和当下舆论环境，拒绝空洞自嗨，用有内容、有情感、接地气的广告抓住消费者的需求痛点，获得更好的直击人心的效果。这样的“另辟蹊径”也让摘要酒更能吸引消费者好感，从新春营销大战中脱颖而出。
与此同时，在分众这一具有广泛触达势能的平台，摘要酒通过《年终摘要》和《新年摘要》向大众消费者展现品牌对消费者情感层面的关注和品牌的人情味，于无声之中让品牌高端酱酒的形象深入人心。
回顾摘要酒一直以来的品牌建设路径，不难发现，高端形象塑造始终发挥着核心宗旨的作用。并且值得一提的是，在高端形象塑造的过程中，摘要酒自2020年以来尤其强调文化支撑。
从品牌名“摘要”，以“摘取精要”之意类比摘要酒“选取精华的酒体”，到书本瓶寓意“装在书里的酒”，对“书读经典，酒饮摘要”品牌主张进行视觉化呈现，摘要酒致力于成为白酒行业中的文化品牌，夯实高端品牌形象。
在品牌传播方面，摘要酒同样以文化为内核，构建起品牌多元、立体的价值传播体系。
2022年，摘要酒站稳高端定位不动摇，与CCTV-2《对话》栏目携手，精准定位高端人群；联合新华网打造新闻纪实类栏目《时代摘要》，强化品牌IP打造；举办“摘要之夜高端客户答谢会”，加强高端消费者培育。
在白酒营销黄金期，摘要酒发力线上创意营销。比如新年营销季发起“2022做个新选择”全民挑战，发布“2022美好生活新选择”专题报道，推出“新中产的年终总结，看了会哭”创意测试，既有趣又有洞察大幅度提升品牌在双微一抖小红书等平台的活跃度，成功收割线上流量。
在线下，摘要酒将目光投向分众电梯媒体，《刘烨的高端新选择》《年终摘要》《新年摘要》，摘要酒持续携手分众，向大众传递“高端酱香白酒新选择”的品牌主张，将高端品牌形象打入重点市场主流消费人群心智，对规模化人群的广泛触达，全方位提升品牌影响力，助力品牌稳固酱酒头部大单品的地位，夯实品牌占位。
一年前，在金沙酒业年度经销商大会上，摘要酒以近40亿的年度销售额，成为金沙酒业高质量发展的超级引擎。这一年来，摘要酒始终保持活跃状态，不断通过营销共振强化品牌，向着更高的目标迈进。“新一年，新希望。全力以赴，未来可期。”这是摘要酒对消费者的祝福，也是对自己的鼓舞。期待新的一年，摘要酒保持势头，进一步引爆破圈，让大众看到一个更有温度的高端酱酒品牌。
来源：酒业家
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