北京时间3月2日晚间,B站发布了2022年第四季度及全年财报。财报显示,其第四季度总营收为61亿元,同比增长6%。净亏损为15亿元,同比减亏29%;非美国通用会计准则(Non-GAAP)下,经调整净亏损为13亿元,同比减亏21%。

在第四季度,B站营收增速迎来新低。而回顾2022年,在坐拥219亿元总营收、同比增长13%的同时,B站净亏损为75亿元,同比扩大近10%;非美国通用会计准则下,经调整净亏损为67亿元,同比扩大约22%。

B站股价盘前一度下跌逾7%,但在开盘后出现拉升,涨幅超9%。

具体到用户规模,B站第四季度日活跃用户数(DAU)为9280万,平均月活跃用户数(MAU)为3.26亿,平均月付费用户数(MPU)为2810万,三个指标同比2021年有所增长,不过,MAU与MPU环比均出现下滑。

在降本增效的背景下,获客营销投入自然下降,也直接影响到用户增长。不过,DAU环比提升,用户黏性增强,这或与Story-Mode模式的应用相关。管理层在财报后的分析师会议中提到,多屏/多场景是B站用户增长相对关键的策略之一。

营收构成方面,游戏营收为11亿元,同比下滑12%;增值服务营收为23亿元,同比增长24%;广告营收为15亿元,同比下滑6%;电商及其他业务营收为11亿元,同比增长13%。

可以说,除了直面C端的增值服务、电商业务,B站的游戏产出能力、广告变现水平都有待提高。尤其是在日活保持增长的前提下,广告业务却未能与之同步。而在过去一年中,B站游戏业务进行了较大的人员调整,由CEO陈睿亲自负责,以落实其“自研精品,全球发行”的战略、加强供给。

增值服务业务表现稳定,付费用户数2140万,环比增长100万,这与《三体》动画不无关联。不过,贡献更多的应该是直播。当然,B站需要以更高毛利率的业务强化变现,走向“增效”,这是一个不小的考验。

至于降本,B站2022年全年营收成本微增4%,已明显放缓。第四季度运营支出为36亿元,同比增长15%。尽管销售和营销支出同比下滑28%,总务和行政支出、研发支出分别同比增长52%和87%。这里涉及到人员优化、游戏业务调整等带来的一次性影响,扣除后三费环比其实出现了下滑。

陈睿在分析师会议上强调,2023年B站的业务会更聚焦,整个公司最重要的事有两件:第一件是增收减亏,第二件则是DAU的健康增长。“这里的“增收”特指毛利增长,我们会在今年更关注提升毛利率、降低亏损。”谈及用户增长,他表示,2023年B站不会再单纯地追求MAU数据,而是会关注更有质量的DAU增长以及DAU商业价值转换效率的提升。

业务聚焦、强调有质量的增长,某种程度上来看,B站选择了一条和爱奇艺相似的路。前者曾经在对游戏业务强依赖之时选择多元化发展,并通过一系列策划逐步“破圈”,如今则重新聚焦主业;后者在“一鱼多吃”数年后,修剪“苹果树”生态的枝丫,瞄准头部内容,也数次因商业化尝试带来的付费问题引发争议。

如今,爱奇艺首次实现全年盈利,资源集中至头部内容也催生了多部热播剧的诞生。当然,不论对爱奇艺还是B站而言,降本只是第一步,增效才是可持续的,换句话说,节流当然有效,更重要的是开源。

撰文 | 何畅

编辑 | 董雨晴

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