短短几年内，抖音电商平台成为美妆行业的最大生意增量来源。从短视频带货、达人直播，到正式提出兴趣电商，这个快速进化的平台也为美妆品牌带来更多增长机会。因此，对自播投入力度的加码、增加自播新玩法则成为不少美妆品牌的选择。
今年前3个月，上美股份旗下品牌韩束实现业绩突破，爆品红蛮腰礼盒上线111天全渠道热卖超90万套，在抖音渠道，“韩束官方旗舰店”以单月GMV破亿的成绩，成为抖音自播销量第一的美妆品牌，单月预估GMV也从去年4月的430万元到今年3月突破了1亿元。
据悉，上美股份一直以来致力于提升渠道销售的广度和深度，以提高产品的渗透率。不难看出，从早年的深耕CS渠道，到后来的转战电商平台，再到如今抓住抖音等新兴平台的流量风口，上美股份对于渠道的探索一直走在时代的前列，并能将成功经验复制至其它品牌，抵御市场波动，彰显出较高的配置价值。
4月26日，上美股份发布2022年年报，实现全年营收26．75亿元，实现归母净利润1．47亿元。从报告期内和今年第一季度的表现来看，公司以稳健的多品牌策略和灵活的渠道策略，收获第二、第三增长曲线，充分彰显经营韧性。
目前，上美股份在护肤、母婴赛道拥有三大核心品牌，韩束、一叶子和红色小象。相比于单个品牌占公司几乎全部业绩的企业，多品牌的好处是可以满足更多用户需求，收获第二、第三增长曲线，从长远的经济周期来看，也提高了自身抵抗风险的能力，锻造出增长韧性。
因此上美自成立来一直奉行“多品牌布局”战略，并逐渐形成一站式品牌孵化平台，大众、中高端、高端布局的策略，让护城河越来越宽。除韩束、一叶子和红色小象这三大核心主力品牌，上美股份在“品牌总经理制”的机制下，也在各大细分领域培育新的品牌。
2022年5月，上美股份推出定位专注宝宝敏感肌的婴童功效护肤品牌newpage一页，上市仅4个月，婴童面霜月销超10万，迅速登上了天猫热销榜＆amp；好评榜Top1，上市7个月实现销售收入超2500万元，不到一年，凭借口碑和认可度全面进驻线下渠道，覆盖4000家＋屈臣氏门店、22省3000家母婴店、几十家月子会所和三甲医院，为竞争激烈的母婴赛道打开了新的局面。
或许可以预见的是，在变幻莫测的环境中，已经穿越20年周期的上美，将凭借多品牌战略、重视科研和灵活的运营基本面，继续抵御风险和波动，为资本市场带来长期的经济收益和回报，以韧性实现长期价值。
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