每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第32周，8月4日—8月10日）TOP5营销案例，本周海飞丝《是谁让刘德华接下小角色？》获TOP1案例。
本周案例排名
TOP1
海飞丝
《是谁让刘德华接下小角色？》
排名
案例
TOP2
比亚迪《在一起 才是中国汽车》
TOP3
滴滴青桔《这很青桔》
TOP4
华为终端《大隐隐于市》
TOP5
阿里妈妈·万相台
TOP1海飞丝
“小角色”反衬实力卖点
一代影帝刘德华，却甘愿只演小角色，这是怎么一回事？
海飞丝发布广告片《是谁让刘德华接下小角色？》，进行了一段“套娃”式广告拍摄。
海飞丝《是谁让刘德华接下小角色？》
到底是先去屑，还是先护理头皮呢？为什么能这么自信地说‘当然海飞丝’呢？
刘德华在这则广告中刨根问底，当然，他的疑问有海飞丝专家来解答。而海报设计则在刘德华这位代言人的建议下，将人像缩得越来越小，产品的重点却越来越突出……
在广告的最后一部分，人们不禁感叹刘德华与海飞丝真的是绝配，而绝配的原因，则是“健康的头皮”这一共通点。
海飞丝的广告带给人一种“套娃”般的观感，这其实来源于故事的阶段性叙述，以代言人的去重点化强调产品的去屑实力和专业性。通过一环扣一环的方式，海飞丝的产品要点也顺利传达给观众：去屑，且呵护头皮。
TOP主编点评
面对新消费带来的全新竞争环境，海飞丝开启了一场新的品牌战略升级：试图撕掉60多年的“单纯去屑”标签，以“头皮护理专家”的新人设，抢占新时代的商业先机。
去年下半年，海飞丝海外推出了《I don’t》的广告片，广告里的男主因为在各种场景中和海飞丝同框出镜，所以频频被质问“是否有头皮屑”，而他总会果断地回答说“我没有”。
《I don’t》的片尾，给出了问题的答案：使用海飞丝的人没有头屑，他们在预防头屑生成。
这个结尾，实际上也是此次《是谁让刘德华接下小角色》广告片所探讨的核心问题：先去屑，还是先护头皮？
海内外的两则广告共同传递出了一个核心信息：海飞丝品牌需要抢占的消费场景已经彻底改变：由之前的“有头屑了用海飞丝去屑”，转变为“用海飞丝护理头皮，避免头屑等健康问题”。
这样的改变顺应了当下年轻消费者更加重视头皮头发护理的消费需求，延展了消费场景。
广告是服务于品牌战略的。从这个角度出发，海飞丝此次广告片要取得成功，必须满足三个条件：1、迎合新世代胃口的全新创意表达；2、明确传递出高辨识度、高亲和力的核心记忆点（slogan）；3、核心记忆点要与广告创意自然交融，年轻消费者喜闻乐见并愿意接受。
从这三个角度看，该广告片堪称优秀：广告片场“画中画”的真实自然表达、“去屑护头皮”slogan的不同角色不同语气不同场景的反复强化、甲方“logo再大一点”的需求梗、以及颜控阿姨的插科打诨，都出色地诠释了品牌新战略，营造了消费新场景。
“在一起”激发民族自豪感
本周，#比亚迪第500万辆新能源汽车下线#的消息刷了屏，比亚迪发布的短片《在一起 才是中国汽车》也让人为之一振。
比亚迪《在一起 才是中国汽车》
在这则短片中，比亚迪没有聚焦其企业自身的故事，反而开始讲述“竞争对手”的历史。无论是1956年中国第一汽车制造厂的落成，还是比亚迪全球第一辆插电混的推出，抑或是小鹏等新车企的成立，他们前进的方向总是相同的。也许在某些时刻品牌们各自为营，但同为中国品牌，就都是世界汽车市场中中国的骄傲。
比亚迪的这波操作，可以说十分反套路。既用回顾其他车企历史的方式致敬各大品牌，引起了车企老板和汽车博主的认同，又用慷慨激昂的文字激发出中国汽车人的民族自豪感。同时，也官宣了比亚迪第500万辆新能源汽车下线的信息，作为全球首家达成这一里程碑的车企，彰显了品牌的技术实力。
滴滴青桔
青春故事传递年轻气息
共享单车和共享电动车，于用户而言往往只是一个普通的代步工具。但滴滴青桔却以青春的视角，诠释了“这很青桔”的年轻态度。
滴滴青桔《这很青桔》
清晨起床恍惚地洗漱梳妆，骑着青桔电动车前往街边小摊，只为用头道汤激活上班精气神；和友人前往网红店却发现人太多，停在路边吃块西瓜也是很好的选择；校园社团招人时大家穿得千奇百怪，却也能一同骑着青桔单车奔赴青春……青春的样子各有色彩，但其中每一件事都少不了青桔的陪伴。
职场、爱情、校园……滴滴青桔对青春的理解体现在方方面面，甚至包括银发人士对青春的追求。无论用户是什么身份，都可以骑着青桔单车奔赴一场热烈的青春。滴滴青桔旗下产品在用户生活中的参与度，侧面凸显了单车等产品的便捷，也用几个故事展现了其青春态度，将年轻化品牌形象烙印在用户脑海中。
华为终端
大数据时代有一个双刃剑，就是来自手机的“跟踪”，当你对某样商品表现出兴趣，从此以后这件商品便呈铺天盖地之态。华为终端的这条广告，就从视觉化的表达讲述了这一困境。品牌用传统俗语“大隐隐于市”的概念凸显出旗下产品HarmonyOS4的隐私安全功能，用细致的应用权限管理彰显品牌的科技创新能力。
华为终端《大隐隐于市》
阿里妈妈
身处“中国之最”的消费者，品牌也能轻松触达？阿里妈妈联合20大品牌主，在《中国国家地理》的支持下，于呼伦贝尔、茶卡盐湖等被称为“中国之最”的地区打造广告。当地壮丽景色和消费者方言，都凸显了万相台无界版“打破界限”、精准捕捉用户需求的产品特点，于商家而言，更是一种简单有效的解决路径。
阿里妈妈·万相台
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