#“酱香拿铁”刷屏#$贵州茅台(SH600519)$$饮食ETF(SZ159736)$$瑞幸咖啡(NASDAQ|LK)$
美酒+咖啡，这两天你“酱香拿铁”了没？
朋友圈里有人说“有点上头”，有人说在“以身试毒”，更有人调侃“不要咖啡不要冰，满杯茅台，谢谢”。官方产品介绍说“前段香，中段柔，后段醇”，这好不好喝的因人而异，不过确实让不少打工人们实现了周一上班喝酒的梦想。38元的定价券后只有19元，却因添加了贵州茅台酒，因此也被网友戏称为“年轻人的第一滴茅台”，分众传媒创始人江南春更是给出了“这波营销我打满分”的评价。
赞赏这波跨界营销的同时，回顾一下，茅台尝试跨界也不是第一次了，之前的茅台冰激淋，定价近60元，数百万人买单，董事长近期发言中说茅台冰激淋累计销量近1000万杯，今年7月26日又推出了以29元、39元、49元、59元、66元价格带的产品以打动更过的消费者。
为什么这么多尝试跨界的尝试呢？2021年茅台史上最年轻董事长上任，火速把“拥抱年轻人”定位茅台的主旋律之一。大家也知道“年轻人越来越不喝白酒了”的论调已不是一天两天，之前我也在办公室的90后年轻同事中做了一轮调研，
1、 90后 山东大汉
喜欢浓香，主要逢年过节亲戚朋友聚餐，核心驱动因素是长辈喝自己也会陪着喝点；
2、 90后 河北小哥
喜欢酱香的，主要是刚开始喝白酒的时候就是酱香，长大了以后也就习惯了；以前喝的少，但是现在随着年龄增长，似乎也更懂了白酒的滋味；
3、 90后 山西老乡
喜欢清香的，可能和是山西人有关，董宇辉在山西专场直播的时候说到“每次闻到汾酒香味的时候，我就感觉它跟山西人的性格一样”描述的还是挺恰当的。这次的酱香拿铁喝着也还可以，之后推出清香咖啡也会去尝试。
可以看出来分化还是大的，无论是香型还是品牌还是喝酒的场景。在人口老龄化背景之下我国人口也进入负增长时代，各大品牌想要长期发展，争夺年轻群体属于不得不做的企业战略了，除了刚刚说到的茅台的“拥抱年轻人”之外，这次“入豪门”的瑞幸也曾宣称品牌战略为坚决拥抱90后、00后。
茅台的跨界还在进行，虽说道阻且长但任何事物的发展都不是一蹴而就，高端白酒拥有的品牌力护城河的优势还是十分显著的，这次美酒+咖啡的另一位主角瑞幸咖啡，它们的首席增长官杨飞在《流量池》中就曾明确说过“品牌是最稳定的流量池”。 从投资角度来说，以中证食品饮料指数为例，申万二级行业来看，白酒板块占比50%+还多。从主动管理角度来说，天弘甄选食品饮料基金前十大重仓股中8只为酒类上市公司龙头，含茅量亦是不低。那么，中长期而言，“少喝酒，喝好酒”的长期消费理念之下，你看好白酒板块的发展潜力么？
风险提示：市场有风险，投资需谨慎，本文观点仅供参考不构成投资意见。
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