品牌联名，将成为营销传播共赢之道！

茅台与瑞幸咖啡联名推广成为当前大为称道的营销大事,茅台实现了向年轻化群体普及酱香的目的,瑞幸咖啡也向上提升了品牌实力,一次传播双方得益。在在营销推广成本日益提升的大环境下,创意十足的品牌联名确实利于流量和消费群体的共享。

(图片源于网络)

回顾8月份海底捞为客人提供洗头服务这一事件营销,当时也一度登至微博热搜第一,阅读量高达2亿次。这次是海底捞单独营销,如果它与其它品牌联合传播,传播效果可能实现1+1大于2的效果。

(图片源于网络)

举个例子,如果海底捞携手洗发水头部品牌阿道夫,两个头部品牌跨界合作,打造对比性、差异化的话题,肯定能有更大的轰动效果。首先两个品牌行业差异大,年轻消费群体居多,为制造话题、品牌破圈、消费群体共享提供了基础。其次阿道夫洗发水的特点除了清洁护理功效外,还独具留香、疗愈情绪两大功能,这特别符合火锅消费群体。

吃火锅、用阿道夫情绪香氛洗发水都是让人快乐、让人的爽的事情,围绕“快乐”、“爽”两个关键词,说不定能产出易于传播、易于分享的“社交货币”话题。另外值得一提的是,阿道夫旗下还有一款蒂姆森洗衣凝珠,留香功能更是吃完火锅后清洗衣服的绝配,蒂姆森品牌代言人江疏影表示穿了蒂姆森洗过的“香水衣”可以帮助抵御多种异味,吃火锅毫无压力。所以海底捞和阿道夫具备了品牌联名的良好基础,两个完全不同领域的品牌一旦联手,肯定会有不小的震动。

(图片源于网络)

随着营销成本逐渐上升,以及茅台与瑞幸咖啡的成功联名,品牌联合营销有望成为一种新的趋势。当然,品牌联名不是说每个都能达到茅台与瑞幸咖啡此次合作的影响力,关键在于只要在一定的时间、空间实现双方各自的目标,这个品牌联名也是成功的。不管品牌大小,只要重视品牌联名,一定能起到事半功倍的作用。