在资本簇拥之下,量贩零食赛道成为今年整个消费行业最热闹的细分领域。其中,最突出的就是各家门店疯狂扩张,竞相争“当门店数量第一”的宝座。

11月10日,作为量贩零食赛道的两大头部品牌“零食很忙”和“赵一鸣零食”正式官宣进行战略合并,一举成为量贩零食行业门店数量最多的巨头。值得一提的是,这距离万辰集团宣布“旗下零食零售品牌在营业门店数量超4100家,在营业门店数量上排名行业第一”后时隔不到1个月,门店数量第一的桂冠再次易主。

随着整个门店格局的改变,量贩零食头部品牌在区域市场的证明竞争态势也有望改善。此番“零赵系”合并,是否会加速该企业向资本市场靠近,成为万辰系之后,又一家零食量贩企业呢?

巨头合并,量贩零食赛道“万店时代”再进一步

据官网信息显示,零食很忙2017年在长沙成立,次年开始进军湖南各地级市;2021年2月,零食很忙首次迈出湖南,“杀入”赵一鸣零食所在的江西,正式开启全国化布局;同年3月,零食很忙门店数突破1000家;4月,零食很忙宣布完成了2.4亿元A轮融资,投资方包括红杉中国、高榕资本、启承资本等机构……

此后,零食很忙进入发展“快车道”:2022年11月,门店数量突破2000家,12月,建成4大供应链中心;

今年1月28日,零食很忙通过官方网站公布了2022年财务数据:2022年零食很忙全国门店零售营业额达64.45亿,同比增长139.7%;公司年度综合纳税总额超1亿,同比增长204.8%。今年6月,门店数量突破3000家,10月,门店数量突破4000家……零食很忙正式成为当时的行业一哥,按照其当前的市场规模和发展态势,全年门店销售额有望突破百亿大关。

而赵一鸣零食品牌历史稍短,2019年才在江西宜春成立。今年2月,赵一鸣零食获得1.5亿元融资,由黑蚁资本领投,良品铺子跟投,这也是其首次开放融资;8月中旬,赵一鸣零食宣布门店数量突破2000家;10月16日,良品铺子全资子公司广源聚亿以1.05亿元的价格,将所持赵一鸣零食3%的所有股权转让给黑蚁资本,黑蚁资本也成了赵一鸣零食的唯一投资方。

根据良品铺子的公告,今年上半年,赵一鸣零食营业收入达到27.8亿元,净利润7631万元。短短8个月,赵一鸣零食的估值就实现翻番,从15亿元飙升至了30亿元。据零食很忙创始人晏周就合并一事发布的“致加盟商信”显示:赵一鸣零食用4年时间在全国17个省份开出了2500家门店……

“此番合并之后,零食很忙和赵一鸣两家公司在组织架构上将保持不变,并保留各自的品牌和业务独立运营,同时将加强优势互补和战略协同。”晏周在公开信中坦言,我们(零食很忙)与赵一鸣零食有过激烈的竞争,未来双方将取长补短,深度共荣,为量贩零食行业贡献力量。

晏周也在公开信中表示,合并后双方各个方面的竞争力将得到极大提高。包括产品供应链、品牌势能、区域发展协同、减少不必要的内耗……对于过去发展过程中存在部分区域有交集竞争的情况,双方目前正在全面梳理规划当中,对不合理之处出台相应处理方案,保障加盟商利益。

对于双方合作,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,“零食很忙”与“赵一鸣”合并是资本力量推动下的结果,因为两者之间的合作让他们能快速形成一个巨无霸体量,让他在整个规模效应上面得到非常好的支撑,在整个溢价能力、品牌效应、以及产业链的完整度、资本市场的话语权等方面变得更强。

随着零食很忙和赵一鸣零食的合并,“零赵系”的整体门店数量将超过6500家,超过万辰集团此前公布的4100家,成为行业寡头。

公开数据显示,截至2022年末,国内量贩零食门店数预计在1.3万家左右,根据保守测算,全国至少还拥有4 万家门店容量。而合并后的“零赵系”有望率先买入“万店时代”。

不过,万辰集团也在加速万店布局。此前,万辰集团曾表示,公司已有的22座仓储中心,可以支持5000家以上的门店运营,预计到2025年,配合集团“万店计划”落地,将建成50座以上的仓储中心,届时可以保障供给超过12000家门店,未来一段时间,集团计划在品牌建设上将投入超过3亿的资金。 

整合加速,冲击资本市场的“号角”或将吹响

目前,整个量贩零食领域只有万辰生物一家上市企业,而在该业态中,即便是近两年各大品牌之间不断加速整合,门店数过千的品牌少说也还有10家以上。

其中,在量贩零食赛道,各大品牌之间的相互整合或者收到资本青睐已经不是什么新鲜事。

比如,万辰集团除了宣布将旗下的四大零食零售品牌合并为“好想来品牌零食”后,又将浙江量贩零食品牌“老婆大人”纳入麾下;

而爱零食集团也分别在8月和9月全资收购四川“恐龙和泰迪”和贵州“胡卫红”,又在10月宣布控股陕西的“零食泡泡”,其门店数量超过1400家……

对于量贩零食赛道频频发生的并购案,从业品牌其实自己也“心知肚明”。比如,“爱零食”创始人唐光亮就多次公开表示,2023年底,零食量贩行业将开始新的一轮收购、并购,如果不成区域第一,难以发展到800+,将面临融资、加盟、合作商等多方压力。

因此,从某种意义上来说,量贩零食当前的发展态势,很大程度上是在资本助力下呈现的。

有业内人士表示:“资本都是逐利的。既然拿了资本的钱,就难免会被资本所‘裹挟’,当资本要兑现收益的时候,最有效的方式就是上市。因此,整个量贩零食行业在经过近两年的并购、洗牌和重塑之后,就要开启上市之路了。”

但截至目前,除了已上市的万辰集团,在量贩零食赛有过上市传闻的只有“零食很忙”。

7月24日,彭博援引知情人士透露,零食连锁品牌“零食很忙”正在考虑首次公开募股(IPO),可能筹集1亿至2亿美元。彼时,零食很忙方面相关负责人向媒体表示,暂时没有的IPO计划,目前专注拓展门店数量和全国化发展的业务。

不难理解,在合并之前,零食很忙无论从门店规模还是营收规模来说,都位居行业前列。参照万辰集团的经营水平来看,零食很忙在量贩零食业务上的盈利能力还更强,上市的成功概率比其他量贩零食品牌更高。

随着零食很忙和赵一鸣零食的合并,“零赵系”行业第一的地位变得更加稳固,一改此前零食很忙和万辰系之间的焦灼竞争态势,随着双方厘清竞争形成协同发展之势后,将更有底气朝着资本市场发起冲击。

当然,觊觎资本市场的显然不止“零赵系”一家,在众多量贩零食品牌中,谁将成为继万辰集团之后的上市企业,我们一起拭目以待。

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