许益鸣
近日，2023青花汾酒发展论坛在第六届中国国际进口博览会期间举办。中国酒业协会理事长宋书玉，山西省商务厅党组成员、副厅长李国荣，复旦大学经济学院院长、中国经济研究中心主任张军，中国银行山西省分行行长臧新军，中国银行山西省分行副行长刘溟，中国食品发酵工业研究院首席专家王德良，山西省政府驻上海办事处、山西省长三角招商局、长治市、汾阳市领导，来自全国各地的文化学者、企业家及媒体应邀出席。
嘉宾们围绕青花汾酒的发展机遇、品质表达、文化赋能、品牌升级、消费动能、科技创新等方面进行深入研究探讨，集思广益，探索寻找青花汾酒实现新发展的钥匙和密码，梳理明晰青花汾酒的发展规划。汾酒集团党委书记、董事长袁清茂，汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰，汾酒集团外部董事刘延辉、栗兴仁，汾酒股份公司总经理助理、汾酒销售公司党委书记、执行董事、总经理张永踊出席，汾酒相关负责人及全国经销商代表参加本次论坛。
“青花汾酒就像一张载有数千年中国文化和历史的名片，是传承与创新的完美表达，是汾酒充分发挥香型、工艺优势和历史文化优势的得意之作，撑起了清香型白酒的品质天花板、品牌天花板、文化天花板。”宋书玉在致辞中讲道。
宋书玉还指出，在新时期，唯有高质量发展、高层级竞争、高水准迈进才能真正走出一条清香四海、“汾”芳万里的发展之路，将“中国品质、国际表达”这一特质向世界传播，让更多人爱上青花，爱上汾酒，爱上中国白酒，爱上真正的中国酒文化。
汾酒是山西外贸领域走出去品牌的佼佼者，汾酒的出口史也是汾酒品牌的成长史。
李国荣在致辞中表示：“山西省市县三级部门将继续不遗余力地支持汾酒开拓国际市场，让汾酒成为全球知名的中国白酒品牌。同时，杏花村汾酒专业镇作为首批省级十大专业镇之一，省市县三级政府也将大力支持专业镇在做好酿酒产业的同时，加快品牌提升，做强主导特色产业，延伸产业链条，提升产业集群发展的规模和实力，支持和助力杏花村汾酒专业镇更好更快发展”。
李振寰表示，汾酒秉承古法，从厚重的历史中走来，坚持“传承与创新”的发展理念，持续深化改革、优化布局、创新发展，希望将青花汾酒打造成中国白酒品牌中最辉煌、最瞩目的“明星”。
张永踊在主题演讲中回顾了青花汾酒的发展历程。长期以来，汾酒坚持青花汾酒战略长期性不动摇，而在未来，汾酒将持续加强青花汾酒品牌建设与推广工作，不断提升青花汾酒系列产品的品牌价值；持续加强市场推广与核心消费者培育工作，聚焦核心市场与核心消费人群，持续推广和培育，提升青花汾酒的品牌忠诚度与美誉度。同时，持续加强青花汾酒渠道运营水平，大力提升渠道建设的数量和质量，通过厂商的共创、共进、共赢，固存量，拓增量。
2022年，青花汾酒系列收入超过100亿元，成为“百亿超级单品”。而今年前三季度青花汾酒系列的收入已超110亿元，其中青花汾酒20和青花汾酒25销售额突破80亿元，在次高端价位已经具备体量优势。显然，青花系列已具备体量优势，高端化可持续。青花汾酒的飞速崛起也必将带来清香品类的复兴。
2024年是汾酒复兴第一个阶段——汾酒复兴的发展转型期和管理升级期的收官之年，汾酒的发展将站上转型发展蹚新路的新台阶。如张永踊所表示，到今年年底青花汾酒销售额有望创下新高，这是新的起点。
论坛上，袁清茂为“汾酒营销顾问委员会”顾问委员颁发聘书。汾酒营销顾问委员会是汾酒市场营销的智囊团，是经销商、消费领袖及厂方之间密切联系的重要纽带，汾酒将逐批聘任全国优秀的核心经销商代表组成顾问委员，参与到青花汾酒的营销策略制订和市场运营管理中，广开言路，问计市场，吸纳市场一线的智慧与力量，实现厂商共创、共进、共赢。
另外值得关注的是，在与会嘉宾共同见证下，“青花汾酒文化体验中心”项目正式启动。青花汾酒文化体验中心集中展示了汾酒品牌价值，帮助消费者进一步体验汾酒文化，了解汾酒工艺，通过高度还原的场景及高品质沉浸式体验，进一步提升汾酒的自身价值。
$山西汾酒(SH600809)$
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