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摘 要
据“定州体育用品产业指数”信息系统监测,2023年,产品价格指数全年窄幅波动,年末较年初出现小幅回落;产业发展指数先跌后涨,上升趋势显著,2023年各季度均远高于2022年同期;体育品牌指数大幅上扬,创造历史新高点。
2023年指数走势解读
(一)定州体育用品产品价格指数全年窄幅波动
2023年,定州体育用品产品价格指数涨跌交替,持续小幅波动,上半年与下半年,指数总体走势相反。2023年上半年,定州体育用品产品价格指数先涨后跌,连续交替,最终表现为小幅下落,6月指数收于102.01点,较1月(103.35点)下降1.30%;2023年下半年,定州体育用品产品价格指数先跌后涨,连续交替,最终表现为小幅上扬,12月指数收于102.62点,较7月(101.69点)上升0.91%。
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一季度,定州体育用品产品价格指数冲高后出现回落,整体处于高位运行。1月,尚处于疫情开放后的初期,大部分企业仍需面临库存压力,体育用品市场消费端尚未发生实质性的改变,指数收于103.35点,环比下跌0.02%。2月,体育用品市场显现复苏迹象,居民运动意识增强,体育用品需求端迎来较快增长,带动指数快速上行,到达104.72点,环比上涨1.32%。3月,随着体育用品企业的全面复工复产,供应端有所增加,各类体育用品在供应端保持充足,加之居民疫后短暂的运动热潮效应逐步减退,需求端有所减弱,在供需端“一增一减”的双向刺激下,指数出现回落,下探至103.09点,环比下跌1.55%。
二季度,定州体育用品产品价格指数互有涨跌,整体略微下滑。4月,随着国内经济的逐步复苏,居民人均可支配收入的增加,消费者对体育用品的选择更加多样化、个性化,体育用品市场迎来增长新机遇,带动指数上行至103.94点,环比涨幅为0.82%。5月,中国制造业采购经理指数(PMI)再度收缩,在市场经济景气度转弱、企业生产成本缩减的共同影响下,指数在高位出现回调,回落至101.31点,环比下跌2.53%。6月,随着杭州第19届亚运会日渐临近,各地如火如荼地举办和组织地方性体育赛事,倡导全民健身,体育赛事的经济效应正逐渐显现,受此利好刺激,指数迎来回升走势,于6月末到达102.01点,环比上涨0.70%。
三季度指数出现一定程度的下滑。一方面,国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》,充分发挥体育对于扩大内需、助力构建新发展格局的重要作用,在全国营造促进体育消费的浓厚氛围;另一方面,成都大运会成功举办、中国网球公开赛的回归、杭州亚运会接踵而至,大型赛事的举办进一步点燃了大众参与体育运动的热情,同时也会刺激体育消费市场的活力的提升,为指数四季度的增势奠定了基础。8月,作为三季度内指数走势唯一向上的月份,定州体育用品产品价格指数升至第三季度最高102.25点,环比上涨0.55%。
四季度,定州体育用品指数冲高回落,整体位于年度较高水平。10月,杭州亚运会、亚残运会等大型赛事的成功举办,在全国上下掀起一阵“运动潮”,叠加首届定州体旅文化节暨古城定向赛华彩落幕,借助赛事热度,定州实现“体育+文化”“体育+旅游”“体育+消费”等协同发展,带动全市体育产业发展更上一层楼,定州体育用品产品价格指数也因此达到2023年以来最大涨幅,升至103.04点,环比上涨1.69%。11-12月,指数虽表现出连续的小幅回落,但整体仍位于较高水平。
(二)定州体育用品产业发展指数同比均有上涨
2023年,定州体育用品产业发展指数触底回升,一季度小幅下落后,二、三、四季度连续上行,屡创新高。
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在近年来的消费市场中,多元、潮流、理性的消费趋势日益凸显,体育消费持续火热,正成为消费新亮点,体育用品产业发展持续火热,2023年各季度产业发展指数均位于2022年同期水平上方。具体来看:一季度,受前期疫情影响,加上节后部分企业尚处在有序复工投产的阶段,产业发展指数小幅回调,到达124.95点,同比大幅上涨30.88%。二季度,随着2023中国国际体育用品博览会的成功举办,定州市借助中国体博会平台优势,进一步打破产业发展的地域、行业边界限制,产业发展指数表现强劲,一路高走,到达138.72点,同比大幅上涨37.52%。三、四季度,此前各项国际性体育赛事充分发力,叠加国家体育总局印发的《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》提案生效,全国体育消费氛围浓郁,体育产业发展持续火热,产业发展指数在高位连续上涨,分别达144.45点和148.66点,同比分别上涨26.87%和17.53%。
定州体育用品产业发展指数是由产业集聚、经营效益、人才培育、研发创新四个分项指数构成,综合反映了定州体育用品产业发展动态。2023年,四类指数均有上涨。
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具体来看:产业集聚与经营效益两类指数均表现为连续上行,两类指数分别在四季度收于历史新高190.54点和162.34点,较一季度分别上涨31.45%和24.81%。人才培育指数涨跌交替运行,最终在四季度收于122.30点,较一季度(116.09点)上涨5.35%。研发创新指数先升后降,二季度收于2023年最高108.32点,随后连续小幅下行,在四季度收于105.82点,较一季度(102.93点)上涨2.81%。
分析来看,“十四五”期间,体育产业的发展目标是总规模达到5万亿元,增加值占国内生产总值比重达到2%,居民体育消费总规模超过2.8万亿元,从业人员超过800万人,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。体育产业到2025年产业规模将达到5万亿元,2020-2025年年均复合增长率需达到12.8%,宏观政策空间广阔,未来发展潜力巨大。在多项政策大力支持下,体育产业发展驶入“快车道”,持续高速发展,产业发展指数持续高涨,其中,产业集聚与经营效益两项指数短期内增幅最明显。
(三)体育品牌指数创历史新高点
近年来,随着人们生活水平的提高,越来越多的消费者把更多的精力投入到健康、娱乐方面,为体育产业的发展提供了广阔的市场空间。2023年,体育品牌指数突破上扬,达140.08点,创历史新高点,同比大幅上涨28.71%。
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2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年,在政策层面上,国家大力支持体育产业发展,提出了全民健身计划和体育强国建设纲要等目标。2023年体育品牌指数出现大幅上扬,分析来看:一方面,受疫情影响的体育赛事逐渐恢复正常,成都大运会和杭州亚运会相继圆满举办,ATP上海大师赛、世界羽联年终总决赛、阿根廷梅西中国行等一系列国际赛事活动扎堆;另一方面,全年超500场马拉松开跑,龙舟赛与“村BA”“村超”等民间赛事,掀起了一轮又一轮全民热潮。各大品牌相继发力,抢占体育赛事热度,加大品牌宣传力度,在品牌宣传费用、参加展会数及媒体报道数等宣传方面大做文章,体育品牌指数同比增幅因而迎来近四年之最。
体育用品行业深度分析
(一)产业规模日益壮大,经营效益持续向好
2023年,产业集聚与经营效益指数均表现出连续上涨态势。2023年四季度,分别收于190.54点和162.34点,较一季度分别上涨31.45%和24.81%。与2022年同期相比,两项指数明显处于更高水平,同比均出现较大增长。
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近年来,我国陆续出台相关政策引导体育产业快速发展,将体育产业打造成国民经济重要产业。在经历过疫情冲击后,人们健康意识逐渐增强,体育消费需求提升,进一步推动体育产业成为国民经济发展的支柱型产业。2023年,中国体育产业跑出“加速度”,充分融入经济社会发展大局,不断满足百姓的体育消费需求。
国家统计局数据显示,2022年全国体育产业总产出为33008亿元,增加值为13092亿元。与2021年相比,体育产业总产出增长5.9%,增加值增长6.9%,2023年,全国体育产业总产出进一步增加,体育产业市场规模进一步扩大,在多种体育附加经济的带动下,经营效益持续向上向好发展。
(二)国内体育氛围逐渐浓郁,助推体育产业向上发展
从国内体育氛围来看,地方的一系列鼓励和促进体育消费的政策纷纷出台,加上2023年以来,线育赛事全面恢复,职业联赛和群众体育赛事持续火爆,体育越来越成为人们生活中不可或缺的部分,体育用品的需求量也自然水涨船高,推动体育产业高速发展。
从定州体育用品产品产业发展指数历史走势来看,定州体育产业发展指数表现出明显的周期性运行态势:第一季度出现下行,随后三个季度连续上涨,最终在第四季度收于全年最高点,且各季度指数水平表现为逐年攀升的状态。2023年,各个季度产业发展指数均位于历史同期最高水平,这与宏观经济整体向上向好的发展保持高度一致。
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总的来说,2023年是全面恢复线育赛事活动的一年。在国内成功举办的杭州亚运会、成都大运会、苏迪曼杯羽毛球赛等国际大赛以及中超、中职篮等国内职业体育赛事中,观众热情如潮;“村BA”“村超”等群众体育赛事,路跑、户外露营等全民健身活动,带火当地经济、助力乡村振兴。群众的参与度和满意度不断提升,国内的体育氛围逐渐浓郁,2023年里,体育消费持续恢复向好,本土体育品牌营收不断增长,“体育+”有力带动了文化、旅游等相关产业协调发展,体育用品产业发展指数不断刷新历史最高水平。
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