2024年广告行业展望报告（附下载）

摘要:报告显示，2023年的低迷并未吓倒广告人，大多数营销人员表示他们计划维持或增加对各种渠道的广告支出。但印刷品和电视广告并未受到看好，相反，社交媒体、数字显示/视频和联网电视等平台成为了领跑者，受到越来越多的投资者的喜爱。

元宇宙的热度逐渐消退，AI技术得到更多关注。生成式AI应用程序的崛起引起了营销人员的重视，资源分配也相应而来。报告认为，2024年将成为AI营销的爆发之年。

在广告领域，AI的应用侧重于内容生成的研究和分析。随着数据分析和市场研究的关注度上升，内容生成方面的关注度下降。这种转变让我们更清晰地看到AI创作广告的局限性，但也启示着更准确、情境感知和创意丰富的人工智能生成内容的前景。

品牌广告的投入也在持续加速，尤其是在全球经济复苏的大环境下，对品牌的投资被认为是长期健康发展的战略举措。对品牌广告效果的追踪和评估成为关键动作投资，市场对于高阶分析、人工智能驱动的归因模型和全渠道测量解决方案的技术创新改进有着持续需求。

创意和媒体执行之间的差距依旧存在，导致效率低下和成本上升。解决这一差距需要实施专门为增强跨不同数字营销渠道的创意相关性的独立广告技术平台，从而使团队能够有效弥合现有的创意媒体差距。

报告节选内容如下

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