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要论出现在钟睒睒身上最高频的词汇,“神秘”、“低调”肯定高居榜单前列。
素来神龙不见首尾的钟睒睒,甚至在农夫山泉、万泰生物上市时,都没有现身。而成为首富后的钟睒睒,更是极少接受媒体采访,也少见出席一些商业论坛。
或许,对于钟睒睒而言,"闷声发大财"才是最重要的经营哲学。
而就是这样一位神秘、低调的中国首富,却于近日亲自回应网络的各种争端。
字里行间,钟睒睒以网络暴力的受害者自居,痛斥个别自媒体的拉踩行为,希望广大网友不要被带节奏。
不过,钟睒睒肯定记得,他自己才是拉踩的高手。
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钟睒睒在2000年亲自发起的天然水和纯净水之争,让农夫山泉成了唯一的受益者,而娃哈哈纯净水的市场地位,遭遇到极大的冲击。
时至今日,钟睒睒和他的农夫山泉,成了另一场舆论论战中的主角。或许,钟睒睒亲眼见证过一个民族品牌在那场舆论旋涡中的沉浮,这才是这位低调、神秘的首富,亲自下场平息争端的根本原因。
在笔者看来,倘若真正的问心无愧,钟睒睒只需做到“为老百姓生产好的产品”这一点就可以了,所有的纷争自会慢慢平息。
亦或者是,如今的消费者辨别是非的能力更高了,有些事情,不抓紧时间遮掩,就瞒不住了?
钟睒睒亲自下场,回应经不起推敲
就在昨日,一向神秘的钟睒睒,突然公开回应与娃哈哈以及宗庆后先生的种种纷争。
不过,在笔者看来,钟睒睒的回应,并不足以打消网络上的传言。
比如,钟睒睒坚称,自己的第一桶金是在海南创业、靠着布匹生意掘得的,而非网上传言“第一笔创业收入来自于娃哈哈”。
不过,经过笔者梳理钟睒睒的发家史,发现在海南创业时,他先是和人合伙开办了一家蘑菇厂,但因为蘑菇不适应海南气候,出师不利。而后才改卖窗帘,并靠着海南基建的风口,小赚了一笔。
但是在不久之后,钟睒睒因为开厂养对虾,再度赔光。
几轮折腾下来,钟睒睒回到职场,开始代理娃哈哈儿童营养液。
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也就是说,钟睒睒所谓的布匹生意带来的第一桶金,并没有为其后来的事业发展奠定基础。反而是代理娃哈哈儿童营养液,不仅取得不菲的收益,更是为钟睒睒指明了保健品赛道的光明前景。
再比如“忘恩负义”一说,钟睒睒回应称,自己“从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除”。
然而,钟睒睒也曾亲口承认,“当年我们在海南没卖出去的娃哈哈,估计是被卖去了广东,如果放到现在就要被认定为冲货了”。如今这一言论却被钟睒睒视为“开玩笑”。
事实上,钟睒睒当时确实将娃哈哈营养液卖给了广东的商贸公司,事后钟睒睒也的确被清除出娃哈哈的经销商队伍。
面对这一现实情况,钟睒睒不光不承认“忘恩负义”的指责,文章通篇更是趋利避害,甚至赤裸裸地邀功,“我不仅没有忘恩负义,反而是宗老和娃哈哈的贵人,娃哈哈八宝粥是我给宗老出的主意,农夫山泉能有今天都是我自己的本事”。
如此行事,试问一下,消费者在看到这篇文章之后,能共情与钟睒睒的文笔吗?
另外,钟睒睒还在文章中提到2000年后的天然水与纯净水之争。
钟睒睒认为,娃哈哈与农夫山泉之争,只是基于各自的立场、产品主张,不属于恶性的商业竞争,且已经握手言和。
然而,钟睒睒却绝口不提当初手握PH试纸,凌驾于道德的制高点,对娃哈哈步步相逼的不堪。
对此,部分业内人士已经明确表明了态度:
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农夫山泉开创先河,疯狂拉踩纯净水
对于笔者而言,最为不能接受的,还是钟睒睒以受害者自居,将发出不同声音的部分自媒体或大V们,视为网络拉踩的“幕后黑手”;同时公开质疑广大网友的智商,认为其被带了节奏。
在这里,笔者只是想说,钟睒睒也太看不起广大网友的智慧了。
引用一位网友的一段评论:对待舆论清者自清,被网曝水军搅浑的水,用反方向搅的方式,是达不到效果的。
事实上,钟睒睒口口声声劝说广大网友不要被带节奏,然而,他自己却是拉踩、带节奏的鼻祖。
在这里,我们要再次提到天然水与纯净水之争。
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1996年,钟睒睒背靠千岛湖创办了新安江养生堂饮用水公司,也就是农夫山泉的前身。
作为一位靠着龟鳖丸、已经在保健品赛道取得不俗成绩的商人,彼时的钟睒睒深谙“灌输观念”——也就是带节奏的重要性。
在农夫山泉成立之初,中国饮用水市场上大多都是纯净水,最为重量级的选手,便是钟睒睒的老东家娃哈哈。
彼时的钟睒睒,决定避其锋芒,通过向消费者灌输焦虑、恐惧、新需求等观念,来促使他们购买自己产品——天然水。
2000年4月24日,在一场农夫山泉发布会上,钟睒睒突然对市场所有瓶装纯净水发难。
钟睒睒声称,经科学实验证明,纯净水对人的健康毫无益处,而含有矿物质和微量元素的天然水对生命成长有明显促进作用。
而为了支持这一论点,钟睒睒又分别以纯净水和天然水对植物、动物和细胞三项进行所谓的“科学对比实验”,得出的结论自然有利于农夫山泉的天然水。
此外,钟睒睒还找来中国青少年科技辅导协会,面向全国21个城市的2700所小学,开展“争当小小科学家活动”。
而“小科学家”的主要“科学活动”,就是进行天然水和纯净水的生物对比试验,以此来证明天然水的“优势”。
面对钟睒睒这些颠覆性营销操作,不久之后,娃哈哈联合数十家纯净水企业,集体声讨养生堂用伪科学手段诋毁纯净水,属于不正当竞争。
最终,法院惩处了养生堂,但是这一场声势浩大的商战,反而帮助钟睒睒将天然水的概念炒得更热,使得农夫山泉一跃成为了中国瓶装饮用水的第一品牌。
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此后的“弱碱性水比弱酸性水好”,也是一场新概念的植入。
总而言之,钟睒睒通过一系列营销操作,大肆带节奏,对消费者进行了“灌输观念”。
时至今日,消费者已经清晰得了解到,农夫山泉所谓的“天然水”,更多强调的是没有经过人工处理,但其中所含的矿物质含量一般是微量的,几乎相当于没有,对人体的益处也是微乎其微。
然而,就是靠着钟睒睒的带节奏,使得农夫山泉一度被神话。
而就是这个拉踩的鼻祖,如今却反对被带节奏,多么讽刺啊!
写在最后:
值得一提的是,钟睒睒洋洋洒洒写下千字回应,但是就广大网友关注的其子钟墅子美国国籍一事,钟睒睒只字未提。
这让笔者又想到一件往事。
2022年年底,一则有关“宗馥莉美国隐婚生子”一事,在网络上传得沸沸扬扬。
彼时,笔者供职于一家自媒体,也曾被同行亲口告知,这一消息就是娃哈哈同行竞争对手散播出来的,并期望得到笔者所在平台的继续发酵。
同行竞争对手、还跟“美国”扯上关系,这一系列的信息,很难不让人联想到农夫山泉身上。
至于是不是农夫山泉,一切真相终将大白于天下。
事实上,针对钟睒睒上述回应,广大消费者在这个资讯发达、心智成长的年代,自然有着独立的判断。
任何带节奏的行为,都会是极为愚蠢的行为。
还是网友的那句话:清者自清。
钟睒睒若是真的问心无愧,只要做好产品就行,不要怕网友说话,天塌不下来。
当然,一切不光彩的事情,也终将逃不过广大网友的眼睛。
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