月薪上万舍不得买鄂尔多斯？

步入2024，年轻人消费观的转变肉眼可见地变猛烈了。最近社交平台上，#月薪上万也舍不得买鄂尔多斯#话题登上热搜，让人窥见有钱的年轻人，消费也越来越理性。

一些网友表示“不是鄂尔多斯不好，也不是月薪上万不够高，而是消费应该讲究性价比”。一些更有趣的网友则表示“不是原价鄂尔多斯买不起，而是折扣更有性价比。上千的鄂尔多斯唯品会打五折，变相地让自己月薪过了2万，很多东西就不觉得那么贵了”。

过去10年，说到最大的消费趋势，很多人都以“消费升级”来定义。这一时期年轻人追求生活品质提高，愿意不断增加消费支出，大牌品质消费因此成为弄潮儿。但如今年轻人面对消费却有了更多考量，不仅对大牌品质消费“舍不得”，在生活的边边角角，也都更看重性价比。

比如#年轻人放弃高价TONY涌向10元剪发##年轻人爱办极简婚礼#年轻人省钱现状##年轻人不爱换手机了#……不知不觉中，年轻人似乎变得比以往任何时候，都要更关注消费降低成本、更节省。

与年轻人“舍不得买”，同时进行的还有折扣零售的火热。过去两年，奥莱唯品会Costco等一众折扣玩家，纷纷爆红。奥莱去年其整体规模超过1600亿人民币，同比2021年增长水平接近10%，同比2022年增长水平高于20%。

同赛道的“线上奥莱”唯品会，也从曾经年轻人眼中的“小众”电商一跃成为了宝藏app。最近其2023全年财报发布，就让人看到了其受欢迎的程度。去年活跃用户数达到8740万，订单数同比增长9.8%至8.123亿。

至于Costco的火爆，很多人更是印象深刻，今年年初深圳开新店，万人空巷的排队盛况直接刷屏网络。据网友们热情“实时播报”显示，有人凌晨4点就开始排队；开业16分钟，10多万的爱马仕就被一抢而空；连香港人也被吸引过来了…

从奥莱唯品会到Costco，这些折扣零售都不是那种9块9包邮的极致便宜，而是将便宜建立在大牌品质基础之上。赛道业绩全线飘红，一方面力证年轻人消费并没有萎缩；另一方面则显示虽然年轻人热衷性价比，但消费更多还是聚焦在品牌品质之上。

换句话说，年轻人对品质生活、消费升级的追求从未倒退，只不过是既想要品牌品质，也要讲究性价比。这也是为什么，年轻人一面吐槽月薪上万舍不得买鄂尔多斯，另一面却在折扣店大买高端品牌的原因。