lululemon大法好，胞也跑不了！

哪个中年少女没有几件lululemon呢？

2024年1月23日，lululemon亚太区首家男装独立门店在北京颐缇港开业。

作为以女性瑜伽服起家的品牌，lululemon过去的门店一般会同时摆放男装和女装，大型店铺男女装的比例大概是1:1，小型店铺可能女装相对铺货会更多。这次新开的门店只卖男装，难道中产女性的钱已经赚得差不多了，要进一步攻占男装市场了吗？

其实，在消费市场，一直有一条鄙视链。按照消费能力排序，分别是女性、小孩、老人、宠物和男性。去年双11的数据显示，男性消费力首次超过宠物狗。排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继2022年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，男性的“新三宝”。 在消费能力的排行榜上，男性消费者的消费终于超过了宠物狗，但还是不如猫。

而业界认为，lululemon近年来的增长密码，分别是电商、中国市场、以及男性需求。

第二季度内，lululemon男士产品收入同比增长15%至5.3亿美元。在如今的lululemon收入结构中，男士产品收入占比已经上涨为23.9%。

lululemon布局的多个新的场景中，男性用户和中性产品的消费比重都有望大幅增长；而在通勤、徒步等领域，lululemon在全球范围内的推广营销策略都有所调整，更多的男性的运动达人、社交达人被吸引到lululemon社群中，并成为产品推广者。

难道消费主义的风还是吹到了男士群体中，未来“他经济”是不是会成为新的黄金赛道呢？