$AIGC概念(BK1111)$  

全球游戏开发者大会(Game Developers Conference，简称GDC)将于3月18日至3月22日在旧金山召开。作为全球游戏行业最具规模、最有权威、最有影响力的专业峰会，参会厂商包括微软、谷歌、英伟达、Meta、Adobe、EPIC、Unity、Roblox、腾讯、网易等。

众多业界大厂和行业领袖关注的核心焦点之一便是“AI+游戏”。

AI+游戏爆发

从业内人士的视角来看，AI和游戏的结合早就以AIGC的形式开始了。根据此前发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》，在中国游戏营收TOP50游戏企业中，已有超六成头部游戏企业明确布局AIGC领域，且有实质性动作。众多企业将AIGC投入到了游戏研发、营销、运营等游戏产业全流程应用层面。名臣健康、凯撒文化、顺网科技、掌趣科技、巨人网络、完美世界等上市游企也纷纷发表对AI的看法以及在AIGC的布局。

随着ChatGPT为代表的AI突飞猛进，AIGC加速商业化的趋势愈发明显。AI游戏如雨后春笋般出现，一定程度上验证了游戏行业是AIGC变现最清晰的行业。“AI+游戏”受到了前所未有的关注。

2024年1月，全球讨论热度最高的游戏是Pocketpair出品的《幻兽帕鲁》。《幻兽帕鲁》在游戏发行平台Steam上线仅24小时，销量便超过200万份，5天后达到700万份。不到一周，幻兽帕鲁的在线人数一度达185万，超越《CS 2》，成为Steam历史在线玩家峰值第二的游戏。据媒体报导，该爆款游戏包含大量复杂3D模型及原画和非常丰富的游戏玩法，但制作团队其实是个“草台班子”，项目开工初期仅有4-10名员工，而且制作者的能力和水平也较成熟的团队差异巨大。从媒体爆料来看，《幻兽帕鲁》的开发团队是生成式AI的拥护者，一直在尝试使用生成式AI进行游戏制作。《幻兽帕鲁》的巨大成功，有着AI工具推波助澜的身影。

久兴投资基金经理王玺同时也是资深游戏玩家，对游戏产业有着深刻且独到的见解。他认为，短期来看AI给游戏带来的是巨大的降本增效，中期来看AI会显著改善游戏的体验，更长远来说，AI会完全颠覆游戏的传统玩法甚至拓展游戏的边界。

巨大的降本增效

为了实现更加深度和广度的游戏创新，游戏的制作层面也需要遵循一定的流程和标准，以保证质量和效率。游戏行业一直存在研发环节人力成本过高、发行端获客成本过高、运营端玩家留存难的痛点，开发一款大型游戏耗资巨大，往往需要几百人的团队、投入几年的时间以及巨额的资金。

如今在游戏开发中，基本所有工种都能在不同AI平台上获得辅助。AI的融入正成为解放生产力的重要工具。例如，策划环节，ChatGPT的文本生成能力可以用来生成游戏的剧情、对话、任务、角色设定等文本内容，ChatGPT的代码生成能力，用来生成游戏的UI、音效、动画等代码。在设计开发环节，Midjourney就是AI美术的“法宝”。OpenAI最新推出的Sora推动了文生视频、图生视频等AI多模态应用落地加速，谷歌发布基础世界模型Genie，可通过单张图像提示生成可玩的交互式环境，可或助力游戏场景生成降本提效。国内方面，腾讯的Art Hub云平台、Game AIRAI研发平台，帮助全流程提效；三七互娱使用“图灵”美术中台后，2D作画周期从几周缩短到几天。

通过结合产业问卷调查(涵盖45个样本)、定量研究以及定性分析，天风证券在一份研究报告中预计，2024年AI技术应用将为游戏公司带来约21%的人力成本下降，释放生产力的同时，人才布局重心将向创新力转移。

AI带来玩法上的变革

当前AI已经在游戏体验和玩法上带来变革，主要在NPC(非玩家角色)智能交互和UGC内容两个方面。

传统模式下，游戏中的NPC都是预设好的行为与交互内容。AI则可以做到战斗机制和玩法拟人。网易的《逆水寒》就吃到了这一玩法的红利。该款游戏号称国内第一个实装与ChatGPT同源的游戏GPT，具有可交互、有“情感”的NPC，发布后流水惊人，已经成为网易营收担当。UGC内容创作上，引入AI后，用户共创的门槛也下来了，打破了原来少部分人创作、更多人只是玩的局面。网易的社交派对游戏《蛋仔派对》，靠UGC内容与AI结合，获得了大把流量，也因此成为网易DAU最高的游戏。

长远来看，游戏的边界也将被打破。Meta Quest3、苹果Vision Pro等新硬件的带动，有可能改变现有的游戏方式。一些游戏厂商已经开始尝试MR与AIGC相结合的模式。硬件迭代，再加上AI技术的融合，将催化新内容形式的爆发，做出真正的“开放世界”游戏。

顺网科技(300113.SZ)、完美世界(002624.SZ)、星辉娱乐(300043.SZ)、掌趣科技(300315.SZ)、凯撒文化(002425.SZ)、名臣健康(002919.SZ)等上市游企也纷纷在投资者互动平台发表对Sora的看法与AIGC的布局。

毫无疑问，AI将成为游戏产业的重要机会。不仅仅对于头部企业，几乎所有的参与者都有可能从中受益。根据 《2023年中国游戏产业报告》，2023年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。国内游戏市场用户规模6.68亿，同比增长0.61%，为历史新高点。此外，国家新闻出版署连续三个月批准的国产游戏版号数量均超过100个，显示出监管层对游戏行业的积极支持。政策宽松，技术迭代，需求持续释放，游戏产业后市可期。