近年来，中国的运动户外行业正在经历一轮新的迭代，不少小众品牌开始崭露头角。除了像始祖鸟和Patagonia这样的知名品牌，On 昂跑也成功跻身其中。
根据On 昂跑于2023年12月31日的年报数据显示，其销售额大涨46.6%，净利润增长37.9%。尤其是在亚太地区，包括大中华区在内，On 昂跑取得了引人注目的增长，亚太地区销售额达到了1.411亿瑞郎，同比增长高达75.9%，成为增速最快的市场。
On 昂跑曾凭借其广泛的渠道网络，包括经销商和专营店铺，成功打入了美国市场。然而，随着初步扩张的完成，为了快速提高知名度并在亚太等新兴市场取得快速增长，同时也为了避免新兴市场频繁出现"串货乱价"的问题，On 昂跑决定改走直营模式。
根据计划，On 昂跑将努力提高自营零售额的占比至10%以上，并每年新增20至25家门店。光在过去的一年里，On 昂跑已经在中国开设了10家直营店，这表明中国是其直营店战略的主要市场。
除了加速开店，On 昂跑在选址上也全面对标耐克、阿迪达斯等老牌运动巨头，展示出了强烈的增长野心。最近，On 昂跑在美国俄勒冈州的波特兰开设了美国最大的门店，占地面积达到了3400平方英尺，与耐克的旗舰店毗邻。同样，On 昂跑在中国上海、北京和广州等顶级商圈选择了宝贵的门店位置，这些地点往往是品牌知名度和价值的充分背书。
On 昂跑的成功来自于其敏锐的市场洞察力和战略决策。在中国运动户外行业迎来新一轮迭代的大背景下，On 昂跑紧紧抓住了这个机遇，并通过拓展直营模式和优质选址，成功提高了品牌的知名度和市场份额。
正如On 昂跑所展现出来的成绩和野心所表明的那样，中国市场已经成为亚太地区运动户外行业的引领者，同时也为On 昂跑在全球的崛起提供了坚实的支持。
（数据支持：天眼查）
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