行业展望
建议长期持有优质核心标的。消费力恢复进度略慢于企业供给恢复进度，高性价比、“小确幸”消费的需求更加坚挺；线下、线上渠道流量费用对比出现变化，部分新型线下渠道较线上更具性价比。建议关注龙头企业以及基本面有环比改善的公司。
行业热点解读
1、小假期消费回暖
据文旅部测算，清明节假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较19年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。客单价比19年增1.1%，是23年以来的各假期客单价首次超过19年。入出境旅游人数接近2019年同期水平。猜测24年清明节可请3休8，有助于提升长途游比例，进而提升客单价。整体来讲，客单价较19年提升仍然是非常超预期的表现。
2、各地文旅积极营销，多种形式出圈
数据显示，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。其中，近期因麻辣烫火出圈的甘肃天水持续“热辣滚烫”，旅游订单量同比增长超21倍。淄博的持续火爆，也能看出旅游消费的可持续性，而非昙花一现。消费者对于服务型消费、精神类消费的需求逐步增加，旅游、电影、演唱会等行业数据反馈均有亮点。商品型消费更加趋于理性化，更看重功能性和性价比的需求，行业普遍反馈量增价弱。
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