春节,是中国人一年之中最重要的节日。归家时的跋山涉水、家乡熟悉的一草一木、饭桌上的欢声笑语,共同编织成中国人抹不去的浓浓年味。在这样喜庆祥和的节日里,亲人团聚共同品尝丰盛的年夜饭,一边举杯畅饮,看春晚、聊家常、共守岁,便是中国农历新年的最佳打开方式。
过龙年,喝古井,看春晚。今年春节期间,古井贡酒通过携手包括中央广播电视总台春晚在内的八大晚会,与全球华人共度新春,分享一杯古井贡酒里的中国年味。与此同时,古井贡还通过高铁旅途暖心活动、举办年文化节、推出龙年生肖酒等体系化动作,把年味带进千家万户,让品牌成为了春节文化叙事的一部分,与消费者一起,共同经历美好的欢聚时光。
打造立体化春节传播矩阵,以文化与消费者同频共振
自1983年推出以来,中央广播电视总台春晚一直是春节期间收视率最高的电视节目之一,是一代又一代国人的记忆,也是年夜饭里不可或缺的一道文化“大菜”。古井贡酒在2016年登上春晚舞台后,至今已经多年携手春晚陪伴国人辞旧迎新、欢度春节,持续积累了“过大年,喝古井,看春晚”的心理认同。
醉美古井贡,欢乐中国年。2024年春节联欢晚会由古井贡酒年份原浆古20独家特约播出。据中央广播电视总台大数据消息,今年中央广播电视总台春晚全国电视市场直播总收视份额达75.61%,其中,总台转播频道总收视份额达46.06%,触达数亿华夏儿女,创近9年新高。此外,截至2月12日,总台联动全球200个国家和地区的2300多家媒体对春晚进行直播报道,68种语言的春晚报道海外阅览量达11.42亿,视频观看量达3.31亿。这不仅把中华文化传递到世界各地,也让古井贡酒“中国酿 世界香”的品牌主张走向了全球。
除了品牌声量的持续走高,在今年的中央广播电视总台春晚舞台上,由众多实力演员上演的小品节目《那能一样吗》,以平凡而又充满情感的家庭过年为背景,穿插家人团聚、亲人陪伴的温馨画面,并巧妙地用“给亲家带两瓶好酒”作为激发行动的情感纽带,呼应了“走亲访友 带古20好酒”的情感诉求,也鼓励人们以地道的中国浓香美酒传递爱和温暖。团圆的仪式感是中国人传承的文化;杯中的美酒是中国人生活里的琼浆。此次古井贡酒与中央广播电视总台春晚这一经典IP携手,让全球观众共品一杯传承创新的文化新酿。
不仅是中央广播电视总台春晚,今年春节期间古井贡酒还独家冠名2024中国诗词大会、江苏卫视2024春节联欢晚会、安徽卫视2024春节联欢晚会,向全球展示中国传统文化之美。
伴随消费趋势的不断升级,如今的消费者更加关注品牌所带来的获得感与体验感。单纯的广告口号已经不足以带来更多的市场增量,如何在节庆节点找准消费者的关注点,并真正激发他们的行动,成为众多酒企向上突围的关键。从央视到卫视、从除夕到元宵、从春节联欢晚会到中国诗词大会,古井贡酒以年文化为抓手,打造出了一整套立体的节日传播矩阵。不仅让古井贡酒成为春节期间情感表达的重要“载体”,也成为了过年必不可少的“年味”。“过年就要喝古井贡酒,吃年夜饭少不了古井贡酒”已经成为众多消费者的心理共识。
线上+线下,古井贡酒和你一起欢乐过大年
春节是人员流动的高峰期,也是购物的高峰期。这个时间点的品牌传播不仅要被看见,更重要的是引导行动。在这个大背景下,古井贡酒年份原浆·年三十第三届年文化节也在合肥多地启动。活动现场,开展了包饺子、拓年画、民乐表演、名家写春联、展非遗年俗、逛古井年货大集等丰富活动。传播传统文化的同时,古井贡酒也通过与“回家”的情感价值结合,促进消费者在家庭团聚时分享古井贡酒所带来的浓情时刻。现场有消费者表示:“从春节到元宵节,家中用酒都是古井贡。”也有消费者说:“春晚看到古井贡酒,就想到元宵节也要选古井贡酒,送礼自饮都很合适!”。
在春节这个中国文化中最具情感和意义的节日里,古井贡酒还推出了龙年生肖酒——“2024甲辰龙年生肖版年份原浆·年三十”。年三十龙年生肖酒在视觉设计上彰显中国风,以中国红为色调,飞龙、祥云为饰,融入极具年味的剪纸元素。背面包装烫印了中国国家画院国画院副院长范扬先生精心创作的《龙腾四海》生肖画作,为产品赋予独特文化价值,传达了对中华文化的尊重与传承,赋予产品吉祥、喜庆的寓意。
过龙年,喝古井,闹元宵
如果说携手八台晚会加深了消费者对古井贡酒的心理认同,那么陪乘客回家、举办年文化节、推出龙年生肖酒就是古井贡酒走进消费场景的具体举措。对于中国人而言,年文化从来都不是一个空泛的词,其厚重的情感价值就蕴含在每一次归家的旅途、每一餐团圆的饭菜和每一次幸福的举杯之中。通过线上声量放大+线下场景打造,古井贡酒引发大众情感共鸣,让“过龙年,喝古井,看春晚”成为了消费者欢度春节的真实写照。
而在春节后的另一个重要传统节日——象征团圆和美满的元宵节,古井贡酒独家特约中央广播电视总台《2024年元宵晚会》、独家冠名安徽卫视《2024元宵晚会》,并成为江苏卫视《2024元宵晚会》指定合作,邀约观众在元宵佳节共同举杯古井贡。后续,一系列活动同步开展,古井贡酒和消费者一起欢乐闹元宵。古井贡酒年份原浆系列包括多个单品,如年份原浆古20、年份原浆古16、年份原浆古5、年份原浆古8、 年份原浆古26,以及年份原浆年三十、年份原浆中国香古8等等;这些产品不仅代表了不同的酒精度和品质等级,还各自拥有独特的包装设计和寓意。
春节和元宵节的热闹、喜庆、团圆,共同构成了浓浓的“年味”。一如醇厚的古井贡酒,在岁月的酝酿下,历久弥香。流动的春节,不变的古井。举杯之间,我们不仅品味着古井贡酒的醇香,更感受着龙年的瑞气与祥和。面向未来,古井贡酒也将继续传承古法酿酒工艺,为消费者提供更多优质的美酒,为我们的生活助兴增香。
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