4月15日早间，华为终端宣布，HUAWEI P系列升级为HUAWEI Pura，以全新的姿态再出发。
当日早间，“华为官宣P系列品牌升级为Pura”等话题冲上微博热搜。
据悉，华为P系列最早于2012年发布，主打影像旗舰。
4月15日，华为终端官宣品牌升级的同时，也配发了相关宣传视频。
华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东在视频中称：“华为P系列的发展史，就是移动影像的发展史，也是科技美学的演进史。我们用创新技术，扩宽移动影像边界，更融入艺术与文化，打造自成一派的华为影像XMAGE。”
“多年来，我们在研发上的坚定投入，给了我们不断创新、持续引领行业向前的底气。”余承东表示，科技产品的创新，就是要给消费者带来更好的产品、更极致的体验，就是要做别人想不到的事或者别人想到但做不到，甚至不敢想的事。
对于此次品牌升级，余承东称，华为始终坚持高端、极致、简约、纯净的设计理念，将科技时尚和艺术融入到产品之中。“我们将持续投入移动影像创新，不断挑战移动影像极限，为全球消费者带来更好的拍照体验。”
“人类最强大的能力，就是想象力。科技、艺术、时尚等领域的伟大的进步，都源于想象力。我们用想象力、激发创造力，以独特风格引领时尚风向。华为Pura，追逐本心，锐意向前。”余承东说。
天眼查知识产权信息显示，华为技术有限公司已申请注册多个“Pura”“HUAWEI Pura”商标，国际分类为科学仪器，上述商标最早申请于2019年5月，目前已有两枚商标成功注册。
往年华为P系列大多在3月至4月初发布上市。自3月底以来，“华为P70何时登场”成为了备受关注的消息。有业内分析认为，该系列或会和华为Mate60系列一样，采用先锋计划的发售方式，直接在华为官网“空降”开售。
此次，华为P系列品牌升级的动作进一步引发了市场猜测，原定的华为P70或将作为Pura系列的首款产品与消费者见面。
国投证券在近期研报中称，预计此次华为P系列将在CIS、滤光片、微棱镜、马达等摄像模组关键零部件环节或有重要升级。P70系列的上市，预计将进一步推动高端智能手机销量增长。
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