2023年，我国家用洗衣机产量创近五年来新高，达到1.046亿万台，同比增长19.3%。
出口表现尤为亮眼，全年累计出口洗衣机2879万台，出口金额241.77亿元，同比分别增长39.8%和25.9%，在我国家用电器出口主要七种产品中，增速双双位列第一。
目前，洗衣机品牌中较为著名的有海尔、小天鹅、美的、统帅和松下等，让我们来看一下到底哪个才是市场宠儿。
各花入各眼，目前哪种产品更受市场欢迎呢？
从总体销量来看，海尔继续保持领先地位，更受市场欢迎，小天鹅紧随其后，接着是美的。
前面是品牌的排名情况，下面来看一下具体产品的销量排行，如下图，这是整个2023年的洗衣机销量排行榜前十。
这十台洗衣机他们有两个共同的特点。
一是基本都是2000元以内的产品，最贵的海尔HB106C在促销时也在2000元以内，这说明整个洗衣机的基本盘还是在2000元以内。
二是这些产品基本都是各大品牌的老款产品，反映出各大品牌其实更倾向于在自家中高端的价位上进行新品更新。
接着我们把价格调高定在3000-5000元，来看一下中高端产品。
我们可以看到销量排行前十中，小天鹅上榜的有五款产品，海尔仅有三款，对他们求和对比销量来看，小天鹅销量接近是海尔销量的两倍，也可以看出这部分消费者对小天鹅的认可度更高一些。
风云变幻，洗衣机行业的市场竞争格局怎样？
目前洗衣机产业在中国市场的企业阵营，已经清晰且固化，主要是海尔系与美的系两大阵营的较量，一个领先一个追赶。
2023年海尔智家实现营业收入2614.28亿元，同比增长7.3%，归母净利润达165.97亿元，同比增长12.8%，同时海尔洗衣机线下份额增至47.5%，继续蝉联行业第一。
与白电行业其它公司对比，海尔智家的毛利率表现非常优异，比美的集团、奥马电器、海信家电和长虹美菱都要高。
目前，海尔智家实现海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy七大世界级品牌布局与全球化运营。
海尔智家的海外自主品牌销售占比几乎100%，而格力的海外自主品牌销售额仅占比50%。
同时在我国国内高端市场，海尔智家凭借卡萨帝品牌，在万元以上的洗衣机市场中份额增长至84%，可谓是一家独大。
更令人惊喜的是海尔智家现金分红比例提升至54.74%，并推出未来三年股东回报计划，且以现金方式分配的利润占当年实现的合并报表归属于母公司所有者的净利润的比例不低于50%。
除此之外，今年年初已有853家机构陆续增持，加强了市场信心。
那么，洗衣机行业的成长逻辑和市场规模怎样？
随着我国经济复苏回暖，2023年我国洗衣机市场呈上扬趋势，2023年我国家用洗衣机行业总产量7995.8万台，同比增长16.4%，总销量8045万台，同比增长16.9%，产销双位高增。
未来，洗衣机行业依旧具备继续量价齐升的逻辑。
从量方面来看，家电更新需求受居民收入增长支撑，消费逐渐回暖国内经济复苏背景下，居民收入有望稳健增长。
同时，上一轮大规模家电下乡已过去10年以上，大家电进入集中换新期，在“以旧换新”支持下家电换新需求迎来释放，行业洗衣机库存在逐渐降低。
具体来看，上一轮以旧换新实现家电销量共9248万台，拉动直接消费3420亿元，由此测算，若本轮补贴300亿元左右，那么将撬动大约2700亿元家电销售规模，以家电寿命10年为周期计算，洗衣机目前缺口为7330万台。
此外，出口一直是家电行业非常关注的组成，2022年欧美地区家电行业销售额规模为中国内地的2倍，其他新兴地区家电行业销售额为中国内地的1.5倍，可以说海外市场是相当广阔。
中国家电产能占到全世界的半壁江山，根据海关总署，2024年1-2月我国家用电器累计出口6.32亿台，同比增长 38.60%，势头强劲。随着海外市场去库进入尾声，渠道补库需求改善，出口向好趋势有望延续。
从价方面来看，铜、铝等金属材料价格受相关事件影响短期走高，洗衣机制造成本短期提高，不过洗衣机厂商议价能力强，通过提价+产品结构升级等方式可实现成本压力有效传导。
总的来看，随着未来扩内需，“以旧换新”逐步发力，家电内需有望得到支撑，叠加海外库存逐步去化，出口改善态势有望延续，洗衣机行业景气度有望延续复苏，预计2024年洗衣机全渠道零售额规模预计达到958亿元，同比增长2.6%。
那么，洗衣机行业未来的发展方向是怎样的呢？
一、品类方面
洗衣机市场正在经历一场品类结构的变革。
2023滚筒单洗的零售额占比达到了40.4%，相较于2022年的35.8%有了显著的提升，彰显了滚筒单洗产品的强大市场吸引力，也反映了消费者对于高效、便捷的洗衣体验的追求。
洗烘套装市场规模继续保持高增长态势，也是带动单洗份额提升的主要因素，2023年零售量达67.2万套，同比增长35%，考虑到未来套装市场仍有大量渗透空间，未来市场仍存增长机遇。
二、容量方面
在2023年洗衣机市场中，容量结构正在持续优化，其中超大容量段产品的表现尤为亮眼。
10Kg滚筒仍为市场核心，并且向超薄（<53cm）发展趋势愈发明显，从细分价格段来看，2023年4000-4999价格段的超薄10Kg滚筒市场增长显著，这部分产品占整个10Kg滚筒市场的26.3%，同比增长7%，溢价能力强。
特别值得注意的是，在线上渠道，12Kg以上的超大容量段产品同比增长率高达96%，显示出消费者对洗衣机容量的需求正在逐步升级，对大容量洗衣机需求强烈需求。
三、销售渠道方面
2023年，社交电商销售额同比猛长116%，在中国电商的持续发展下，更多的洗衣机将通过线上销售，特别是低端洗衣机，此外，新兴跨境电商的渠道加持也让洗衣机出海具有了更多可能性。
最后总结一下，洗衣机行业在内需外销的带动下实现改善，景气度有望延续向上。
海尔智家作为行业龙头，依托全球品牌矩阵、本土化精细运作，国内外市场份额将持续提升。
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