B站在去年的广告商业化上拿到了两个关键结果

在我看来，B站在去年的广告商业化上拿到了两个关键结果，助力广告营收增长27%：

1、全面拥抱外部电商平台，针对618和双十一，B站在去年分别面向阿里和京东，推出了“星火计划”和“京火计划”两个新的商业化产品，在商业产品上跑通了品效销的链路。同时阿里、京东上的消费品牌也开始打通B站，从而也为B站带来了不少新客。

B站在抖音、快手等自建交易闭环的时候，拥抱电商平台，用流量换广告费，这一步走整挺好。

2、竖屏模式“Story Mode"，虽然在UP主群体引发争议，但的确缓解了广告收入的燃眉之急。最近B站还推出了新的广告场景“图文动态广告”，称配合站内投流，能为广告主带来超过2.3的ROI。