可口可乐的“前世今生”

•1886年彭伯顿创办、1888年阿萨坎德勒2300万买入，1919年伍德拉夫投资者团队收购，同年纽交所上市，40美元发行50万股。1920年以后每季度支付股息，逐年提高，算上股价每股价值1800万美元.“股息之王”。负债低、现金流高、ROE高。

•1927年进入中国的名字“蝌蚪啃蜡”，古怪名字和口味，销售一般；1930年350英镑全球征集名字“可口可乐”胜出。1950年撤出，1978年中美建交第二天合资。1960后收购成瘾“美汁源”、“汇源果汁”、“乐纯”以及运动饮料等。

•1884—1896年，也就是虚构的格鲁兹用200万美元起家后的12年，他的净资产12万美元，利润几乎为零，后来也失去乐商标权的一半，供应的糖浆价格因为效率低丧失乐价格控制权，所以无法提高利润。

•为了支持品牌，可口可乐（1997-1999）三年的广告支出120亿美元.

•伯克希尔1988/1989年买10亿美元、1994年买3亿（已涨3倍）开始买入可口可乐，至今34年持有（1995年之后未买也未卖过）。目前持仓4亿股9.29%，市值246亿，每年股息收入约10亿（良好经营记录、市场地位稳固、产品服务有长久需求、能产生稳定现金流 的赚钱机器，价格合理）。可口可乐在伯克希尔的持仓占比从1995年的34%到2023年的5%，其重要性在下降，