美妆丨市场观察 -《2024抖音体育运动潮流趋势报告》发布
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行业环境
1.化妆品安评再“松绑”！“原料清单”或将出炉
关键词：[V]青眼
概要：中检院发布关于公开征求《化妆品稳定性评价技术指南（征求意见稿）》等6项技术指南或有关要求的通知。意见反馈截止日期为2024年4月17日。公开征求意见的文件涉及化妆品的稳定性、防腐剂、包材相容性、致敏性等方面。在《化妆品原料使用信息（征求意见稿）》中，强调了原料使用安全是化妆品安全评估的基础，并给出了原料使用量的客观收录和参照使用原则。另外，中检院还发布了关于公开征求《化妆品原料数据使用指南（征求意见稿）》意见的通知，同样为规范开展化妆品安全评估工作。
2.5年消失6000个柜台，百货美妆生态剧变的出口是下沉？
关键词：[V]未来迹FutureBeauty
概要：2023年，中国51个城市百货购物中心化妆品柜台总数减少了近6000个，但化妆品销售额同比2022年仍增长6%至473亿元。高端化妆品品牌如欧珑、茵芙莎等撤柜，主要原因是集团渠道调整。高端化妆品品牌占据主导地位，欧美品牌在一线市场趋于饱和，正转向二三线城市开拓市场。百货商业体正经历“高端化”提纯，主流外资化妆品集团主动调整策略，购百渠道化妆品销售仍保持增长。
3.在体育大年押趋势，助增长，《2024抖音体育运动潮流趋势报告》发布
关键词：防晒
概要：2024年将举办多项大型体育赛事，如冬青奥会、巴黎奥运会等，体育成为一种潮流的社交模式和 lifestyle，备受关注。抖音等平台重新定义了体育市场新的潮流方向和新兴业态。在体育赛事带动下，抖音体育动销直播间数、直播商品点击数均呈现大幅攀升。随着体育成为一种大众时尚，运动服饰的市场需求也随之水涨船高。在当前的社会文化背景之下，“她运动”、“静运动”以及“赴一城”等内容也成为撬动流量的重要热点。
4.国产运动品牌的2023：应对过气、过剩成主旋律
关键词：出海
概要：2023年是中国运动品牌复苏的一年，安踏以623.6亿元营收位居中国市场第一，但面临库存和国潮降温的挑战。为应对这些挑战，国产运动品牌开始加大研发投入，推出碳板跑鞋等大单品，并探索国际市场，如安踏在东南亚设立事业部、李宁收购欧洲户外品牌等。然而，要成为国际大品牌，国产运动品牌还需在供应链、文化融合等方面进行持续优化。
跨境出海
5.国货美妆“反攻”海外，会成就好生意吗？
关键词：[V]聚美丽
概要：从“热土”到“蓝海”，美妆品牌出海路径探究。随着国内美妆市场饱和，品牌出海成为必然选择。目前，许多国货美妆品牌正尝试开拓东南亚和非洲市场，但这些市场仍处于起步阶段，品牌出海仍需不断探索。东南亚市场潜力巨大，但产品本土化是关键；非洲市场潜力较大，但线下渠道为主，中低端市场为主力。在出海过程中，品牌需要投入用心，建立核心竞争力。
投资运营
6.60天宣布五则人事任命，屈臣氏迎来倪文玲时代
关键词：[V]化妆品财经在线
概要：屈臣氏集团官网发布最新人事任命，任命倪文玲为集团行政总裁，原首席执行官黎启明将担任主席。倪文玲在长和集团及屈臣氏集团工作24年，职务范畴广泛，推动了集团数字化转型。屈臣氏在中国市场曾迎来扩张的黄金年代，但2016年销售额负增长，促使集团走向革新。屈臣氏官网已公布五则人事任命，全面发力O+O策略。
7.黑石集团接近完成收购法国护肤品牌欧舒丹
关键词：护肤
概要：全球知名投资公司黑石集团接近完成对法国护肤品公司欧舒丹的收购，可能会进一步扩大黑石集团在消费品领域的投资版图。欧舒丹是一家国际知名的皮肤护理品牌，以其天然成分和高品质产品赢得了全球消费者的喜爱。为了重拾增长，欧舒丹开始主攻下沉市场，计划在中国三四线城市开设10间-15间全新门店，并在直播等低价业务方面发力。欧舒丹还考虑再次在欧洲上市。
新品上市
8.上美子公司首款新原料完成备案！
关键词：[V]青眼
概要：上海中翊日化有限公司的“环六肽-9”已完成备案，中翊日化为上美股份全资生产加工企业，主要生产护肤、面膜、彩妆、洗护等品类。内蒙古大兴安岭林下产品有限责任公司的“杜香（Ledum Palustre）叶油”和北京东方淼森生物科技有限公司的“青稞（HORDEUM VULGARE VAR. COELESTE）籽提取物”也已完成备案，但目前技术要求未公开。截至发稿，2024年共有27款化妆品新原料完成备案。
营销案例盘点
9.今年，它要助力1000个品牌进入3.5万家门店！
关键词：[V]青眼
概要：温敏在专访中分享了美得得成立10年来，如何为线下门店赋能以及如何搭建门店与品牌之间的桥梁。美得得科技是一家专注于服务化妆品行业的产业互联网公司，为行业上下游提供SaaS工具、进口品供应链及新零售营销服务等相关服务。美得得为品牌方和门店提供数字化运营服务，包括新零售SaaS工具、智慧供应链服务和基于本地商圈的流量服务。通过终端、通路、资源、能力等方面的优势，美得得助力品牌进入线下渠道，解决门店的销售和动销问题。未来，美得得将继续坚持“让美妆零售更简单”的使命，为行业发展贡献微薄的力量。
10.滋源的十年三连跳
关键词：[V]化妆品财经在线
概要：头皮护理市场近年来在我国持续增长，2023年市场规模预计达511亿元，2024年将增至549亿元。头皮护理已成为品牌竞逐的热点，滋源等品牌在头皮微生态领域进行研发，推出微生态洗护产品。滋源新品发布会分享了头皮微生态的最新研究成果，并推出多款微生态洗护产品。头皮护理市场前景广阔，但需要巨大投入和消费者认知建立。
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