香遇世界，和美共生

文 | 邱凡轩 在全球经济一体化的时代背景下，中国企业积极“走出去”迎来了空前的发展机遇。在这股潮流中，中国白酒以其独特的文化魅力，正逐渐崭露头角，成为传播中国传统文化的重要载体和佼佼者。 当地时间4月19日，以“香遇世界，和美共生”为主题的五粮液“和美全球行”活动在智利圣地亚哥拉开帷幕。智利商协会与行业协会代表、知名企业领袖，以及艺术、文化、教育界精英和媒体代表等齐聚一堂，共襄盛会。这是继法国巴黎站、新西兰奥克兰站精彩绽放之后，五粮液首度在拉丁美洲开启跨国多元文化交流活动，浓情演绎中国故事。五粮液继续以酒为媒，向世界展示中华优秀传统文化魅力，探索和美理念的国际表达，助力全球文明交融互鉴、和美共生。

活动举办期间，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦还亲自率队对大洋洲、南美洲的酒类市场进行了经贸考察、消费调研以及人文交流。行业专家认为，五粮液的“和美全球行”活动不仅拉近了中国白酒企业与海外市场的距离，提升了国际酒类市场对白酒的认知和了解；更重要的是，它向世界展示了中国深厚的白酒文化，促进了全球文明交融互鉴、和美共生，进一步推动了中国白酒的国际化进程。 01

聚焦中智多元文化，大国浓香绽放世界舞台 近年来，中国白酒的国际化已成为行业的热议话题，众多酒企都坚定地将“走出去”作为布局的战略方向。然而，能在国际市场上真正树立影响力与号召力的品牌却是极少数。在这其中，五粮液凭借其卓越的品质和深厚的文化底蕴，成为其中的代表企业之一。 2023年7月，在疫情转段后中国全面放开全球市场的第一年，五粮液就将法国作为首站，正式拉开了“和美全球行”的大幕。据了解，这是新冠疫情防控结束之后，中国白酒在全球展开的首场品牌主题活动，“以酒载道、依酒兴文、藉酒传神”，致力于让五粮液成为中华优秀文化走向全球的重要载体之一。当传承千年的五粮液遇上无酒不欢的浪漫之都，一场以“和美”为主题的邂逅迅速拉近了中法人民的距离，大国浓香的独特魅力由此陶染到了远在万里之外的欧洲大陆。 今年，五粮液“和美全球行”主题文化活动从北半球跨越至南半球，继法国巴黎站、新西兰奥克兰站精彩绽放之后，五粮液首度在拉丁美洲开启跨国多元文化交流活动，将承载着中国传统文化内涵的浓香芬芳带给了更多的海外消费者。

在智利站活动期间，五粮液巧妙地将四川与智利的多元文化融合在一起，从文化、艺术、美食等维度淋漓尽致地展现巴蜀之美。同时，五粮液也与智利当地经贸文化进行了深入交流，共同探索合作与发展的新机遇。 在主题推介会上，五粮液特别邀请到玛尔瓦·万徒勒里亲临现场，她讲述了外公何塞·万徒勒里以艺术为媒，成就中智两国以文化为纽带跨国交流的故事。她提到，中国的长江为其外公的艺术创作提供了无限灵感。而长江首城宜宾，同样集纳深厚长江文明，孕育出“各味谐调，恰到好处”的五粮美酒。一条长江，宛如一座时空桥梁，将两地紧紧相连。

作为中智深厚友谊的重要见证者，玛尔瓦·万徒勒里和中智两国各界代表、五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦一起于仪式上发布了五粮液“和美全球行”智利限定礼盒概念。礼盒将以链接中智友谊、孕育五粮美酒的“浩浩长江”为核心概念，寓意着中智友谊源远流长，就如浩浩江水绵延不绝，极具价值与纪念意义。 02

坚定“走出去”战略，促进中外文明交流互鉴 时代赋予了中国企业“走出去”的宝贵机遇，而全球化战略更是中国企业提升竞争力、迈向高质量发展的必然之举。 作为“走出去”战略的领军企业，五粮液始终坚持创新和引领，积极参与国际经贸交流。它以“和美”的价值理念，向世界讲述中国白酒的多元故事，为中国白酒行业企业树立了发展的典范。 五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在活动致辞中表示，五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，原产中国的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亚的小麦和来自南美的玉米分别赋予了酒体不同的风味，使五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”风味大成，“香气悠久、味醇厚，入口甘美、入喉净爽，各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”，不仅是中华“和谐”“共美”的物化呈现，也成为世界之美、和合共生的完美体现。和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。

作为中国白酒的杰出代表，五粮液的历史自信厚植于其传承逾千年的酿造技艺以及在国际舞台上的非凡成就。从1915年在巴拿马万国博览会上的首次惊艳亮相，到成为APEC会议、博鳌亚洲论坛等重要国际活动的指定用酒，五粮液以其卓越的品质和魅力赢得了广泛的赞誉，品质自信与品牌自信在一次次国际交流中得到了印证和加强。 在行业人士看来，海外市场对中国白酒的接受度仍在萌芽阶段，因此中国白酒“走出去”更需要以五粮液为代表的龙头企业的推动。从这一点来说，五粮液始终走在行业前列，以推广中国白酒文化、拓展海外市场为己任，脚踏实地、砥砺前行，正是这种不计成本、不计回报的投入，让五粮液在国际市场拥有了越来越好的市场口碑，也增强了五粮液在全球范围内的知名度与影响力。 03

强化“和美全球行”IP，展现中国酒王文化魅力 众所周知，在经济放缓，消费疲软和产能过剩的大背景下，白酒产业正面临深度的调整期。但无论环境如何变化，大众对美好生活的向往和对“和合共生 美美与共”理念的追求始终如一。 曾从钦在智利站致辞中表示，世界文明丰富多彩，文明交流互鉴的关键在于“求同存异、各美其美、美人之美、美美与共”，五粮液愿以美酒，跨越国界，传递友谊，为四川与智利人文交流贡献更多和美力量，为助力中智文化互鉴互赏，创造更多和美相遇、妆点更多和美故事、凝聚更多和美友谊，持续推动不同文明交流融合，促进各国人民相知相亲。

在行业人士看来，五粮液的“和美全球行”活动，不仅展示了其深厚的文化自信、品牌自信和历史自信，更是将中国传统的“和美”理念传递给了世界。五粮液的每一步国际化进程，都代表着对中华文化博大精深的一次致敬，同时也深刻地诠释了品牌的历史传承与独特价值。 如今，五粮液已经不仅仅是一瓶白酒，它是一种文化，一种精神，一种追求和谐美好生活的表达。通过“和美全球行”活动，五粮液将中国的传统酿酒文化与世界分享，促进了不同文明之间的交流与融合，展示了中国品牌的国际形象和文化魅力。 展望未来，五粮液将继续以“和美”为核心，致力于深化全球文化交流、拓展国际合作，进一步推动中国白酒文化的全球化传播。五粮液“和美全球行”不仅是一场文化交流的盛宴，更是中国白酒的“破茧之旅”，它将引领我们共同探寻和美共生的美好未来，让世界领略中国白酒的独特韵味和深厚文化底蕴。在这条充满希望的征途上，五粮液正以昂扬的姿态，谱写属于中国白酒的璀璨华章。 您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。

<推荐阅读>


追加内容

本文作者可以追加内容哦 !