4月29日晚间，贵州茅台（600519.SH）发布了根据贵州省政府文件，推荐原茅台集团副总经理和习酒集团董事长张德芹，为贵州茅台酒股份有限公司董事长人选的公告。
值得注意的是，公告中所附的简历显示张德芹从本月下旬始，已从习酒集团董事长转任贵州茅台酒厂（集团）公司党委书记和董事长，还担任了股份公司（即贵州茅台）党委书记。
上述信息意味着，早前已开始在业内流传的张德芹全面主政茅台的消息被证实且正式对外公布，而公告发布则是贵州省的这个组织人事决策正在按程序推进和逐步落实。
张德芹是茅台子弟兵
其实，作为出生且成长于茅台所在地仁怀市的70后，张德芹自1995年7月大学毕业进入茅台生产车间开始，便在茅台体系内的不同公司连续工作了24年，是货真价实的子弟兵。
从公历简历看，基层生产系统出身的张德芹在茅台的24年间，先后从事了生产、技术和经营管理类工作，曾担任车间主任股份和集团公司总助、习酒董事长和集团党委委员等职。
特别是，在2010年5月至2018年8月执掌习酒期间，张德芹成功的把习酒从家士气涣散且年销仅10亿规模的企业，打造成为年销金额达56亿并拥有窖藏1988超级单品的企业。
2019年6月，当时在茅台集团排名仅次于董事长、总经理和党委副书记兼纪委书记，业内普遍认为有望接替李保芳担任集团总经理的张德芹，因众所周知的原因外调贵州物流集团。
随着相关调查工作的深入和尘埃落定，作为外调前茅台领导班子和3大业务单元主帅中少有成功经受考验的人，重新启用张德芹便成为贵州省委省政府需要认真考虑的重要问题。
当时，在茅台集团董事长人选履新不久，本着习酒长远发展和贵州资本市场建设，还有张德芹长期在茅台和习酒工作的经历考虑，令习酒从茅台脱立并委任张德芹掌舵便十分自然。
随后，在宏观外部环境变化态势尽现的当前，酒业终端开始波折和股价存在启稳压力时，本着更好推动茅台发展及稳固地方财政基础的考虑，茅台董事长人选的要求亦发生变化。
这时，作为从酒业起步并经历了行业不同阶段，拥有生产、技术和管理等岗位历练经历，还长期全面负责大型酒企日常经营活动的公司子弟兵张德芹，成为茅台董事长便顺理成章。
经营环境已发生巨变
从茅台的发展历程看，作为长期是“子弟兵”主政且对公司发展发挥了重大作用的企业，包括丁雄军在内的数位空降主要董事长并非茅台经营的常态，反是特殊时期的权宜之举。
况且，白酒行业作为拥有数百年历史沉淀，主要的代表性企业普遍处于偏远地区，并跟中国社会文化运转息息相关的传统行业，其有序经营和持续发展是需要拥有相应沉淀的。
因此，在长达数年的反腐风暴及对应制度建设不断完善，在张德芹等人被证明是经受住了考验后，重新启用 “子弟兵”担任主要领导是对茅台历史和酒业发展规律的尊重。
但同时，在中国城市化进程进入尾声，还有人口（城市）收缩及全球产业布局调整叠加，导致经济社会发展趋势发生巨大变化的宏观背景中，将对酒业发展产生深远的影响。
所以，在宏观环境巨变催生诸多连锁效应面前，所有酒企主要负责人都将面临前所未来的市场变化与发展压力，而作为茅台董事长张德芹的挑战无疑将更艰巨和引人注目。
其中，在宏观变化效应影响不断深化的境况中，与业绩规模和当前增速不低的现状面前，如何保持业绩和股价的持续稳定与有序增长，将是张德芹和茅台领导班子面临的首要挑战。
在这期间，以张德芹为首的茅台管理层，不仅要平衡直营和渠道的关系、解决可能存在的库存等短期性问题，更要采取有效措施令贵州省和市场对公司始终保持信心与信任。
当然，如果张德芹在任期内能率领公司，通过有效开拓国际市场和对应业绩增量提升股价的同时，把茅台打造成国际领先的消费品乃至奢侈品品牌，同样将是莫大的成绩与机遇！
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