在充满挑战的2023年，海澜之家（600398）以其卓越的品牌战略、持续的产品创新和优化的销售布局，实现了业绩的稳健增长。作为国内服装行业的领军品牌，海澜之家在2023年度的财务表现，不仅展现了公司的强大实力，也为整个行业的发展提供了新的方向和动力。4 月 29 日晚间海澜之家发布 2023 年及 2024Q1 业绩公告：2023/2024Q1 营收分别为 215.3/61.8 亿元，同比+16.0%/+8.7%，归母净 利 润 为 29.5/8.9 亿 元 ， 同 比 +37.0%/+10.4% ， 归 母 净 利 率 为13.7%/14.4%，较去年同期+2.1pct/+0.2pct，EPS 为 0.68/0.20 元，同比+36.0%/+5.3%。2023 年度公司拟派发股息 0.56 元/股（含税），预计派现金额合计 26.9 亿元，股利支付率为 91.1%。
品牌提升：深化品牌形象，扩大市场影响力
海澜之家在2023年继续深化其品牌形象，通过一系列品牌推广活动和社会责任项目，增强了品牌的市场影响力。公司积极参与社会公益活动，海澜之家于2014年联合中国社会福利基金会"暖流计划"、网易平台共同发起的一项公益行动——多一克温暖，旨在将分散而有限的社会公益力量整合起来，在这10年期间海澜之家在通过捐赠御寒冬衣帮助偏远山区师生温暖过冬，目前惠及甘肃、河南、青海、河北、新疆、宁夏、内蒙、山东、黑龙江、贵州、云南等19个省份的两百多所学校。
2023年海澜之家与中国商业航天“独角兽”东方空间，正式开启战略合作。2024年1月11日，随着一道白色尾焰腾跃升空，引力一号（遥一）海澜之家号运载火箭在海阳附近海域发射成功。2024年海澜之家赞助无锡马拉松，这一系列的操作不仅提升了品牌的社会形象，也加深了与消费者的情感联系。
品牌代言人策略也取得了显著成效。海澜之家通过与知名人士合作，如OVV品牌宣布孙俪为全新代言人，有效提升了品牌的知名度和市场影响力。此外，公司还通过数字化营销，加强了与年轻消费者的互动，进一步拓宽了品牌的受众基础。
科技与时尚的结合，满足多元化需求
海澜之家坚持产品创新，不断推出新技术和新材料的产品，如“极光鹅绒服”和“幸运能量衫”，这些产品不仅满足了消费者对功能性的追求，也体现了公司对时尚潮流的敏锐洞察。公司在研发方面的投入持续增加，2023年研发费用超2亿元，同比增长3.25%，这一投入为公司的长期发展奠定了坚实的技术基础。
公司还紧跟全球流行元素，不断推出符合广泛人群审美与喜好的服饰产品。海澜之家的“高品牌、中价位”的品牌理念，以及对“Z世代”新消费群体的重视，使得其产品品类向更具时尚化与功能化的方向发展，满足了年轻消费者的个性化需求。
线上线下融合，优化渠道结构
海澜之家在销售布局上展现了前瞻性的策略眼光。公司通过优化线下门店布局，加速进军地标性商业综合体，革新门店业态，打造一站式购衣体验。报告期内，公司旗下品牌共计门店6877家，直营门店毛利率达到62.61%，线下渠道实现主营业务收入174.96亿元，同比增长16.26%。
在线上渠道方面，海澜之家抓住了数字化转型的机遇，通过电商平台和社交电商的多平台运营，实现了线上和线下的融合发展。报告期内，公司线上渠道实现营业收入32.58亿元，显现出第二增长曲线的潜力。
中泰证券分析师王雨丝表示，海澜之家的多品牌战略和数字化转型是其业绩增长的两大驱动力。随着公司在产品创新和品牌升级上的持续投入，以及线上线下渠道的深度融合，海澜之家有望在市场竞争中继续保持领先地位。
海澜之家将继续坚持创新驱动和市场导向，深化产品创新和品牌升级，加速数字化转型，优化渠道结构，拓展国内外市场，以实现持续稳定的发展。同时，公司也将继续重视股东利益，通过持续的业绩增长和良好的分红政策，为股东创造更大的价值。
随着多品牌战略的深入实施和数字化转型的持续推进，海澜之家有望在市场竞争中继续保持领先地位，为消费者带来更多优质的产品和服务，为中国服装行业的高质量发展做出更大的贡献。
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