五一旅游数据广受关注，今年的特色是反向游，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%。发生了一个新现象，就要找原因。
从网上搜罗到的分析文章看，更多的关注点在需求侧，下面几个原因被广泛接受：一是热门景区饱和，消费者无法在时间上“错峰”，就只能在空间上“错目的地”，非热门景点变成退而求其次的选择；二是自媒体在传播上的高效率，让一些小众景点不再小众，变成游客的主动选择；三是追求性价比的，小城市物价低，这是最被炒股圈接受的理由。
也可以从供给侧找原因。比如高铁和高速公路的建设让去小城市变得更容易，再比如城市建设和治理水平提升让小城市提供的旅游体验越来越好，酒店和支线机票供给的增加也是可能的原因。
给新现象归因是人的本能习惯，因为人们需要预测。投资更是依赖预测的行当，靠谱的归因就格外重要。但何谓靠谱的归因却众口难调，有人喜欢简单有力的，比如就是被股市普遍接受的，其他的解释通常被相对淡化。风险是，简洁的逻辑看上去很美，却容易以偏概全，往往局限于个人的观察视角的既定的立场。在股市里亏钱的人自己亏钱了，然后了，就更愿意相信其他人也在。
为啥小城市变得热门？我觉得上面罗列的所有因素，都有解释力，只是力度大小不好说。但我也觉得在研究中不必非要找到一个核心解释因素，简单模型虽然让预测更简单，却无法让预测更准确。两害相权取其轻，我还是觉得丰富的想象比简单的归纳更重要。
想象仰赖个人的经验和他人的经验，前者来自观察和游历，后者来自阅读。凭借有限的经验和想象力，我还想到两个可能让非热门景点变热门的原因：一是随着社会的发展，人们的审美偏好本身就变得越来越个性化，从众的观光游向个性化的休闲游和体验游演变是海外成熟市场印证过的经验；二是旅游业发展了这么多年，对很多人来说，热门城市和热门景点都去过了，又没必要当回头客，探索下新地方也不失为一种选择。
今天权当做一次头脑风暴，至于哪个或哪几个才是核心原因，我是不知道的。
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