抖音2024年篮球鞋品类趋势洞察

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摘要:报告显示，篮球鞋作为运动时尚的重要一环，其市场需求随着篮球运动的普及而不断增长。2023年抖音平台篮球鞋市场销售额约为13.89亿元，同比增速超过43%，尤其在双十一、双十二、CNY等营销节点表现突出，成为品牌营销的重点布局时段。

在价格区间分布上，0至400元的低价位段产品占比接近50%，消费者对性价比的重视。而在400元以上的中高价位段，耐克及Jordan占据了主导地位，其中耐克在800元以上价段的市场份额超过56%。

品牌竞争方面，耐克和李宁在抖音和天猫平台表现突出，分别位列榜首，成为篮球鞋市场的领头羊。国产品牌在抖音表现亮眼，上榜品牌数量达到13个。

用户画像数据显示，抖音平台篮球鞋市场的搜索用户以31至40岁的新锐白领和资深中产为主，覆盖全线城市用户，其中三线城市用户占比最高。这一核心购买人群对篮球鞋的实战性能和时尚外观均有较高要求。

在热门搜索词和视频内容方面，用户对篮球鞋的推荐、测评和榜单内容表现出浓厚兴趣，关注点集中在产品的耐磨性、包裹性、减震性和透气性等功能性特点。

报告还指出，国产品牌通过签约球星、技术及设计提升、高性价比策略实现与国际品牌的差异化竞争。

报告节选内容如下

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