“爱运动”的剑南春，借势体育营销再度攻入高净值群体。 文 | 陈峰 作为名酒企业的剑南春，在体育营销的领域一直走在行业前列。 5月18日，首届“剑南春·东方红杯”西部EMBA&MBA校友篮球邀请赛在成都打响，赛事主要由西部地区多家名校的EMBA&MBA校友组成的球队参与角逐。 这场赛事，不仅仅是名校EMBA&MBA校友之间的“联谊”，更是剑南春深耕体育营销赛道，坚定高端品牌化路线，创新输出白酒文化的一个缩影。 01

深化体育营销 读懂剑南春的长期主义 近几年白酒市场的品牌营销，以“茅五剑”为代表的头部酒企不断通过根植优秀传统文化+创新跨界营销的方式，屡次出圈，成功实现品牌形象的持续升级，为中国白酒在传统文化与品牌表达方面创造了更多可能性。

在体育营销领域，剑南春更是其中的佼佼者。 自2017年起，剑南春便与多项顶级体育赛事结下不解之缘。首先，它成为NBA中国赛的官方合作伙伴，展示了品牌实力。随后在2018年，剑南春进一步扩大了体育领域的布局，与英超联赛携手，通过与爱奇艺体育的合作，独家冠名了英超赛事转播，深化了品牌影响力。 到了2019年，剑南春更是直接与英超豪门曼城达成合作，成为其唯一的白酒合作伙伴。这一合作不仅将“唐时宫廷酒”的品牌形象与英超的激情与竞技精神紧密结合，还在国内外引发了广泛关注，极大提升了剑南春的品牌知名度。 2022年6月，为庆祝曼城俱乐部荣获2021-2022赛季英超冠军，并纪念其“10年6冠，身价第一”的辉煌成就，剑南春与曼城俱乐部共同推出了“曼城冠军纪念酒”。 此款新品在剑南春天猫旗舰店限量发售，其热销程度超乎想象，上线短短一分钟即被抢购一空。这一创举不仅拉近了品牌与全球球迷的联系，实现了流量到销量的高效转化，更将中国白酒的体育营销推向了新的高度。

再到此次剑南春主办的西部EMBA&MBA校友篮球邀请赛，与西部各大名校商学院联动，再度实现了跨圈层的精准营销。剑南春以赛事为载体，持续维持在大本营市场的曝光，并与西部各大商学院校友会这一高净值圈层构建起了沟通、合作的桥梁。 可以看到，剑南春长期深耕体育领域，不仅将体育文化与剑南春品牌文化深度融合，更是借势体育营销，进一步实现破圈营销，不断将文化、品质优势，转变成品牌优势。一直以来，剑南春以品质为基，在传承基础上不断创新，为消费者提供更高品质的产品，如今已经在国内白酒领域拥有难以撼动的地位。

经过多年在体育领域的IP化打造，剑南春不仅完成了与消费者、精英人群、全球市场的对接，同时品牌在高端领域以及国际领域的影响力不断扩大。剑南春在消费者心智中建立的，是一个不仅能传承千年，融入了唐时宫廷文化的历史名酒，同时也是一个能与时代同行，不断创新进取、奋勇拼搏的时代名酒。 02

发力高端化 剑南春的底气何来？ 从牵手英超豪门曼城，再到西部EMBA&MBA校友篮球邀请赛，可以看到近年来剑南春的品牌化道路一直在发力高端领域，他们的底气何来？其实从本次赛事冠名的“东方红”品牌展现的实力就可以看出一二。

作为剑南春多年来为铺设高端领域道路打造的品牌，“东方红”代表着剑南春卓越的酿酒工艺，除了在选酒、勾调、生产和贮存等各个环节均以精湛的技艺和严苛的标准，确保每一滴酒都达到超凡品质外，其核心竞争力还在于其所用的基酒。

东方红系列产品的基酒源自剑南春老厂区内历经千年的706口老窖池。这些自南北朝至今一直使用的老窖池，已沉淀了1500年的酿造历史，堪称业内最悠久的窖池群之一。得天独厚的酿酒条件，使剑南春能够酿造并窖藏了丰富的多风味优质基酒，以备调和之用。

东方红系列由被誉为“中国酒体风味设计学之父、中国酒体形态学之父”的剑南春首席酿酒大师徐占成先生亲自操刀，赋予了东方红醇厚而细腻的口感。无论从基酒的品质还是酿造技术来看，东方红都是高端白酒的经典之作，堪称中国高端浓香型白酒的标杆。 传承千年的酿造技艺和古老窖池，独特的风土气候，使得剑南春将产品品质做到了极致。再加上象征着高端、高贵的宫廷文化，“唐时宫廷酒，今日剑南春”，这就是剑南春最大的底气。03

锚定高净值人群 东方红持续释放品牌力量 回顾此次首届“剑南春·东方红杯”西部EMBA&MBA校友篮球邀请赛。 此次赛事并非一般的高校联赛或者职业篮球联赛，了解EMBA和MBA的朋友应该知道，这两类商学院主要针对的分别是企业高层管理人员能力提升，以及培养拥有全面商业素养和综合能力的高端商业人才。前者已然在各类企业中有着足够的话语权和影响力，后者则是各大企业发展的中坚人才储备，对企业的未来有着重要影响。 出席本次开幕式的剑南春领导在致辞中表示：“本次邀请赛只是一个开始，剑南春东方红接下来将持续跟校友会紧密合作，给各位精英提供更多的联谊机会。” 可以看出，此次营销动作除了定位体育领域以外，更偏向于与高净值人群的连接。既是首届，又以“东方红”品牌冠名，可以看出，剑南春此举是要将东方红这一品牌的潜力充分释放，打入高净值人群，持续夯实品牌高端化占位。 值得一提的是，东方红品牌以“致敬”为品牌理念，而此次赛事开幕式中，四川大学EMBA校友会篮球协会首任会长李长虎将象征着“致敬”的科比24号球赠送给了剑南春东方红。 可以看出，剑南春在制定营销方案时，也十分注重活动本身与品牌形象、理念的契合度，唯有如此，才能在营销动作落地时，释放出1+1大于2的品牌势能，这也正是剑南春多年来稳居中国白酒行业前列，地位不可撼动的重要原因之一。

总的来看，剑南春本身就具备天生的高端属性与基因，千年传承的文化与品质赋能，悠久的品牌历史底蕴，广泛的消费认知和认可度，再加坚定长期走品牌化道路的决心与科学创新的营销理念，剑南春这一高端白酒市场综合实力过硬的“大玩家”，正在崭露锋芒。 您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。

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