今年以来最明显的消费新风向,就是大家不再盯着一个平台买,而将不同的需求分散到不同平台,让人很意外。尤其是衣服鞋子这类年轻人的消费大头,很多人发现竟悄悄流向了折扣平台。
“我买衣服鞋子都是唯品会”“家里衣服都是在唯品会买的,质量都不错”“买电子产品一般用京东,买生活小东西用天猫,剩下的衣服鞋子这类消费就靠唯品会解决”……
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240523/EF7CCB3B9456905A1DC757D3126A5BBD_w930h238.png)
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240523/99B8091809ED9FCF201A78667D28ADAC_w764h486.png)
昨晚唯品会新一季度财报出炉,其服饰消费也再次实现了业绩的稳健增长。今年一季度,唯品会穿戴类商品GMV取得同比两位数增长,马面裙、工装裙、勃肯鞋等趋势商品销售额同比均有高倍数增长。
在电商行业普遍都在想方设法留住用户,大打“留”量战的时候,它此番也出乎意料地,迎来了用户稳增。超级VIP活跃用户数同比增长11%,贡献线上消费约45%,高价值用户规模不断扩大。
结合网友“现身说法”与唯品会财报数据,可见其服饰确实受欢迎。明明唯品会体量规模相比京东天猫不占优势,为何年轻人的衣服鞋子消费却几乎贡献给了它?
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240523/1E15717E601194B6657A3865C327049E_w1080h720.png)
最近两年,年轻人越来越理性,追求美好生活的步子虽未放缓,但却盯上了新路径——主打一个更低成本获得好品质。服饰作为可选消费,与年轻人的日常生活紧密相关,自然被最先盯上。
最近社交平台上,就赫然出现了#月薪两万不敢在商场买衣服#的热搜话题,大量年轻人纷纷开始嫌弃服饰越卖越贵,连高收入人群也不例外。唯品会以服饰特卖起家,十多年深耕品牌特卖,早就实现了穿戴类产品的好货好价,如今被发现其实是迟早的事。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240523/3226AC82C7E37FD90B24FF23AE00C119_w553h553.png)
年轻人走出shopping mall,将消费目的地设定为性价比商业,唯品会已是一大热门选择。有网友直接表示,“以前老逛商场,现在逛不起了,都在折扣店买”。还有网友甚至进一步声称,“只在折扣店买二折到三折的”。
总的来说,服饰消费转向,小看是折扣零售的机遇,往大里说,实则证明了消费时代的变迁。年轻人过去追捧越贵越好的消费观,服饰体现最明显,现在却第一个对服饰出手了,追求好产品也可以不贵。
本文作者可以追加内容哦 !