春夏焕新，潮流再升级。
文丨李嘉馨
5月10日，全球美妆零售商丝芙兰举行2024春夏独家新品预览，这一天也是丝芙兰北京三里屯太古里旗舰店的三周年店庆日。当日，来自45个品牌的190款春夏新品与消费者见面，丝芙兰一并推出了当店专属的9项服务，“仅在丝芙兰”的潮流美妆体验全面焕新。
线下独家入驻，Fenty Beauty、醉象“新鲜”来华
一直以来，独家品牌与合作伙伴都是丝芙兰吸引消费者，展现前沿潮流魅力的重要方式。目前，丝芙兰引进的独家品牌包括CHA LING茶灵、TATCHA、GROWN ALCHEMIST艾科美、XOV艾素菲等，这些品牌的独特调性、高端定位，构建了丝芙兰备受消费者挚爱的美力社区，在不断引进海外优秀品牌的同时，也使全球美妆潮流得以与中国市场同步。
此次新品预览，丝芙兰再次带来畅销全球的潮流品牌，包括蕾哈娜旗下的Fenty Beauty，以及DRUNK ELEPHANT醉象等。
Fenty Beauty在中国早已拥有众多粉丝，亦在天猫开设了海外旗舰店。不过，该品牌一直尚未在中国线下布局。直到今年3月，创始人蕾哈娜在微博、小红书等平台发布视频，分享了其重视中国市场，有意进军线下渠道的品牌动向。而为了打通线下渠道，与众多海外品牌一样，Fenty Beauty选择了与丝芙兰合作。
本次活动中，在北京三里屯太古里旗舰店内，以独有的50色底妆产品为亮点，Fenty Beauty为活动参与者提供了底妆定制服务。
以Fenty Beauty滤镜大师柔光持久粉底液为代表，消费者可以在丝芙兰官方APP或小程序预约门店服务，到店后，丝芙兰的美力顾问将通过底妆“着调”三部曲，帮助消费者找到适合自己肤色的色号。如若想足不出户体验线上试色，丝芙兰官方APP内“发现你的色号”线上寻色工具亦能助力消费者随时随地解锁新色号、新玩法。
能够为品牌和消费者提供在线下进行深度连接的机会，是丝芙兰不可替代的渠道价值。由此，不难理解Fenty Beauty在中国大陆地区的正式线下发售为何会选择以丝芙兰为“窗口”：一方面，消费者在丝芙兰能够深度体验品牌的产品质量与个性风格；另一方面，品牌通过消费者体验的形式，能够与消费者建立起直接的沟通，更了解市场需求。
DRUNK ELEPHANT醉象早已是海外丝芙兰的“网红”，此次重磅来华，吸引了不少期待已久，特地来参与活动的消费者。醉象秉承“以精至简”的护肤理念，其独创的“护肤奶昔”体验，可自由组合品牌的任意单品，让消费者轻松护肤，告别复杂护肤程序。
本次活动现场，汇聚了丝芙兰来自全球45个品牌的190款新品，覆盖护肤、彩妆、美发和香氛等品类。据了解，除了上述品牌外，MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韵塑颜美肌双质高光盘、PAT McGRATH LABS腮红棒、SYSTEM PROFESSIONAL德研丝蓬松丰盈洁发乳&蓬松丰盈发膜、MONCLER盟可睐子夜雪松家居香氛等产品都将独家上线丝芙兰。
高增长下的丝芙兰，引领中国线下潮流
2005年，丝芙兰在上海开出第一家门店，19年来，丝芙兰始终以消费者的需求与体验为核心，不断引入高端海外品牌、独家小众品牌，满足消费者对潮流美妆的多元化需求。不论中国美妆市场的潮水如何“涌动”，丝芙兰高端潮流的品牌形象始终赢得了市场的广泛赞誉。
根据LVMH财报，2023年，LVMH包括丝芙兰在内的精品零售业务部门营收达179亿欧元，增长25%，位居集团业务部门中增长速度的第一位。LVMH在财报中表示：“丝芙兰的出色表现，巩固了其作为美容零售全球领导者的地位，其在北美、欧洲和中东的增长势头尤为强劲。”
丝芙兰首席执行官Guilaume Motte在接受媒体采访时表示，LVMH对丝芙兰的期待是年收入突破200亿欧元，2024年在全球新开100家门店。
目前，丝芙兰已进入大中华地区的102个城市，在349家线下尊享门店中提供全方位美力服务，更有线上渠道：丝芙兰官方网站、官方APP、微信小程序、抖音小店、天猫旗舰店、京东旗舰店、美团外卖及京东到家，为消费者提供方便快捷的购买体验。
如今，丝芙兰已成为海外品牌入驻中国线下的首选渠道，与此同时，丝芙兰还不断引入中国本土品牌如毛戈平、佰草集、相宜本草等参与“国潮共创”计划。2022年，丝芙兰发布了“就耀中国造”计划，进一步助力国潮品牌孵化。
可以预见，在未来，丝芙兰将继续以独家新鲜的潮流选品，深度愉悦的购物体验，引领中国线下美妆渠道的“潮水方向”。
本文作者可以追加内容哦 !
