春夏焕新,潮流再升级。
文丨李嘉馨
5月10日,全球美妆零售商丝芙兰举行2024春夏独家新品预览,这一天也是丝芙兰北京三里屯太古里旗舰店的三周年店庆日。当日,来自45个品牌的190款春夏新品与消费者见面,丝芙兰一并推出了当店专属的9项服务,“仅在丝芙兰”的潮流美妆体验全面焕新。
线下独家入驻,Fenty Beauty、醉象“新鲜”来华
一直以来,独家品牌与合作伙伴都是丝芙兰吸引消费者,展现前沿潮流魅力的重要方式。目前,丝芙兰引进的独家品牌包括CHA LING茶灵、TATCHA、GROWN ALCHEMIST艾科美、XOV艾素菲等,这些品牌的独特调性、高端定位,构建了丝芙兰备受消费者挚爱的美力社区,在不断引进海外优秀品牌的同时,也使全球美妆潮流得以与中国市场同步。
此次新品预览,丝芙兰再次带来畅销全球的潮流品牌,包括蕾哈娜旗下的Fenty Beauty,以及DRUNK ELEPHANT醉象等。
Fenty Beauty在中国早已拥有众多粉丝,亦在天猫开设了海外旗舰店。不过,该品牌一直尚未在中国线下布局。直到今年3月,创始人蕾哈娜在微博、小红书等平台发布视频,分享了其重视中国市场,有意进军线下渠道的品牌动向。而为了打通线下渠道,与众多海外品牌一样,Fenty Beauty选择了与丝芙兰合作。
本次活动中,在北京三里屯太古里旗舰店内,以独有的50色底妆产品为亮点,Fenty Beauty为活动参与者提供了底妆定制服务。
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以Fenty Beauty滤镜大师柔光持久粉底液为代表,消费者可以在丝芙兰官方APP或小程序预约门店服务,到店后,丝芙兰的美力顾问将通过底妆“着调”三部曲,帮助消费者找到适合自己肤色的色号。如若想足不出户体验线上试色,丝芙兰官方APP内“发现你的色号”线上寻色工具亦能助力消费者随时随地解锁新色号、新玩法。
能够为品牌和消费者提供在线下进行深度连接的机会,是丝芙兰不可替代的渠道价值。由此,不难理解Fenty Beauty在中国大陆地区的正式线下发售为何会选择以丝芙兰为“窗口”:一方面,消费者在丝芙兰能够深度体验品牌的产品质量与个性风格;另一方面,品牌通过消费者体验的形式,能够与消费者建立起直接的沟通,更了解市场需求。
DRUNK ELEPHANT醉象早已是海外丝芙兰的“网红”,此次重磅来华,吸引了不少期待已久,特地来参与活动的消费者。醉象秉承“以精至简”的护肤理念,其独创的“护肤奶昔”体验,可自由组合品牌的任意单品,让消费者轻松护肤,告别复杂护肤程序。
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本次活动现场,汇聚了丝芙兰来自全球45个品牌的190款新品,覆盖护肤、彩妆、美发和香氛等品类。据了解,除了上述品牌外,MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韵塑颜美肌双质高光盘、PAT McGRATH LABS腮红棒、SYSTEM PROFESSIONAL德研丝蓬松丰盈洁发乳&蓬松丰盈发膜、MONCLER盟可睐子夜雪松家居香氛等产品都将独家上线丝芙兰。
高增长下的丝芙兰,引领中国线下潮流
2005年,丝芙兰在上海开出第一家门店,19年来,丝芙兰始终以消费者的需求与体验为核心,不断引入高端海外品牌、独家小众品牌,满足消费者对潮流美妆的多元化需求。不论中国美妆市场的潮水如何“涌动”,丝芙兰高端潮流的品牌形象始终赢得了市场的广泛赞誉。
根据LVMH财报,2023年,LVMH包括丝芙兰在内的精品零售业务部门营收达179亿欧元,增长25%,位居集团业务部门中增长速度的第一位。LVMH在财报中表示:“丝芙兰的出色表现,巩固了其作为美容零售全球领导者的地位,其在北美、欧洲和中东的增长势头尤为强劲。”
丝芙兰首席执行官Guilaume Motte在接受媒体采访时表示,LVMH对丝芙兰的期待是年收入突破200亿欧元,2024年在全球新开100家门店。
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目前,丝芙兰已进入大中华地区的102个城市,在349家线下尊享门店中提供全方位美力服务,更有线上渠道:丝芙兰官方网站、官方APP、微信小程序、抖音小店、天猫旗舰店、京东旗舰店、美团外卖及京东到家,为消费者提供方便快捷的购买体验。
如今,丝芙兰已成为海外品牌入驻中国线下的首选渠道,与此同时,丝芙兰还不断引入中国本土品牌如毛戈平、佰草集、相宜本草等参与“国潮共创”计划。2022年,丝芙兰发布了“就耀中国造”计划,进一步助力国潮品牌孵化。
可以预见,在未来,丝芙兰将继续以独家新鲜的潮流选品,深度愉悦的购物体验,引领中国线下美妆渠道的“潮水方向”。
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