前言
扩展现实，英文为“Extended Reality”或者“Cross Reality”，常见的缩写简称为“XR”或“ER”等，包含了虚拟现实VR、增强现实AR、混合现实MR及其他因技术进步而可能出现的新型沉浸式技术。预计2024年全球、中国增强现实市场规模将分别达到2400、1605亿元，2024年我国AR市场规模占全球市场规模比重将提升至66.9%。
一、增强现实基本介绍
增强现实（Augmented Reality，简称AR），也被称为扩增现实。中国增强现实（AR）行业发展可大致分为三个阶段。第一阶段是1999-2012年的探索期，2015-2020年中国增强现实（AR）行业由探索期进入启动期，2021年至今则进入了快速发展期。
图表：中国增强现实行业发展历程
二、增强现实市场规模
中投产业研究院发布的《2024-2028年中国增强现实产业深度调研及投资前景预测报告》指出：2023年全球、我国AR市场规模大约为1700、877亿元。预计2024年全球、中国增强现实市场规模将分别达到2400、1605亿元，2024年我国AR市场规模占全球市场规模比重将提升至66.9%。
图表：2019-2024年全球AR市场规模变化
单位：亿元
注：2021-2023年均为测算数据。
图表：2020-2024年中国AR市场规模
单位：亿元
注：2021-2023年均为测算数据。
三、增强现实设备出货
2023年，我国AR设备总出货量上涨。2023年中国AR设备26.2万台，同比上涨154.4%；预计2024年中国AR出货将达到42.1万台。
图表：2022-2024年中国AR设备出货量变化
单位：万台
目前国内AR头部厂商以创业公司为主，2023年排名前四的厂商均为成立时间较短的初创企业，分别为XREAL、Rayneo、Rokid、Inmo，占比分别为31.6%、23.1%、18.4%、11.7%。2023年国内主流品牌也开始推出了搭载高通处理器的一体式AR眼镜，开始占据市场份额，华为排名第五，市场份额达5.1%。
图表：2023年中国AR出货量市场份额占比情况
四、增强现实企业布局
中投产业研究院发布的《2024-2028年中国增强现实产业深度调研及投资前景预测报告》指出，中国增强现实（AR）产业链涉及多个行业和企业，硬件供应商有Realmax、亮风台等；软件供应商主要有Unreal、百度等；内容制作与分发企业包括字节跳动、阿里巴巴、腾讯等；应用端则包括腾讯视频等。用五力竞争模型对中国增强现实（AR）行业竞争情况分析如下：
图表：中国增强现实（AR）行业竞争状态总结
五、增强现实发展前景
增强现实（AR）行业具有强劲的发展潜力和广阔的市场前景。随着技术的不断进步、市场认知度的提升以及应用场景的拓展，预计AR行业将继续保持快速增长的态势。同时，行业内的竞争也将推动企业不断创新，提高产品和服务的质量，以满足日益增长的市场需求。
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