最近两年,在新的消费理念下,消费者愈发理性审慎,高质价比的商品成为了最受关注的对象,那些能提供高质价比的企业更是频频上演火爆一幕。
Costco 山姆在热潮之中,是当之无愧的C位。如今两大商超风头无两,每逢新店开业均上演“出道”即“顶流”,尤其今年几次新店开业,“万人空巷”的盛况就让人再次开了眼界。
如今它们并不满足于已有战绩,而是选择在扩张的道路上一路狂奔。最典型的是山姆,自中国首店于1996年开业以来,截至目前,已在国内24个城市开出48家门店。其中,仅上海一个城市就开出了6家。
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眼下新门店方面,山姆进一步暴露了野心。据赢商网不完全统计,2024年-2027年,至少有22家新门店开业,并首进多个城市,如合肥、东莞、中山、泉州、嘉兴、佛山、西安、青岛等。其中今年下半年,就有8家门店即将面市。
Costco相较山姆,扩张相对保守,但加速发展的态度同样掩不住。今年连落两子,而曾经公布一份全国城市布局图显示,其拓店计划已经覆盖了北京、上海、广州、深圳等12个城市。无疑正是大受追捧,让它们无不对未来抱有良好预期。
不得不承认,这就是质价比消费的魅力。据尼尔森IQ今年4月发布的《2024中国消费者展望》指出,中国消费者在注重产品性能、质量和品牌声誉的同时,也愈发关注价格的合理性,中国零售业进入“质价比时代”。
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与2023年初的调研相比,看重性价比、多平台比价的“精打细算型”消费者的占比也从28%上升到30%。
Costco山姆靠追求极致性价比闻名,如今风光无限,背后代表的正是消费者爱上质价比的热情。今年两大商超新店开业,无数高净值人群都在疯狂下单,山姆的“四件套”更是俘获了大批年轻人。
眼下不少人羡慕山姆Costco的高光战绩,纷纷呼吁中国版。而事实上,在这两家之外,奥莱唯品会同样凭借品质折扣零售的优势跃上潮头。
被称为“线上奥莱”的唯品会去年GMV首次突破2000亿大关,平台上的国际高端品牌销售额同比增长24%,尤其是穿戴类商品特别受欢迎。今年折扣热潮继续,就拿最近的618来说,很多人再次涌入唯品会买衣服鞋子等穿戴类大牌产品。
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数据显示,大促中唯品会女装、童装、运动户外等核心品类的销量同比增长超过25%,鞋子的销量增长超过30%。引得不少业内人士感叹用户正在形成“买衣服鞋子上唯品会”的消费心智。
奥莱也一样,成为了年轻人消费宠儿,一到节假日与山姆Costco的人山人海热闹并无两样……它们的翻红,提供了质价比消费受欢迎的另一组样本,进一步暴露消费时代转变的秘密。
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