最近几年,整个零售行业的境遇走入了新的阶段,一个“奇特”的现象格外引人注意——老牌的传统商超巨头们不少走向落寞,闭店潮掀起,而另一边以往不太能引起注意的折扣零售业态步入了大扩张时期。
嗨特购、奥特乐等一系列名字突然冒出来,在消费者之中越来越有知名度。它们快速崛起,加快扩张步伐,在这几年里成为了常见剧情。有人用“异军突起”来形容,很是到位。
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GeoQ Ana 品牌分析工具显示:截止2024年6月中旬,嗨特购、奥特乐的门店数分别为334家、224家。短短两三年,这些折扣零售新手玩家,就完成从籍籍无名到名声大噪的过程。
不止是这些新兴折扣零售,奥莱唯品会这些更加令人熟悉的老牌折扣零售,在这两三年里也开始与消费者联系更加密切,翻红的风猛烈刮起。
以奥莱为例,这个习惯建在城市周边的折扣零售商,过去屡屡被诟病太远,是“郊区超市”,但在当下这点距离在年轻人眼中就早已不成问题。有人甚至驱车数小时也要前去逛。
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过去的冷清则被人山人海、处处排队的热闹取代。一到周末节假日,年轻人往往结伴前去逛,有人说这里的热闹从停车场就开始了。大家一进入商场,往往直奔最大的折扣区而去。
根据奥莱公布的数据显示,2023年,中国奥特莱斯行业增长水平同比2022年高于20%,奥莱领秀发展指数水平平均值近25%,奥特莱斯行业整体规模预计超1600亿元人民币。这样的数据,十足让人惊喜。
唯品会被称为“线上奥莱”,热闹同样在这里发生。最近两年这一特卖电商迎来流量高峰,去年平台优势品类衣服鞋子营收猛增24%,推动整个平台GMV突破2000亿。在全球折扣零售代表企业中,唯品会排名直接来到了第六名。
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今年Q1,其GMV来到524亿元,同比增长8%;超级VIP活跃用户数也同比增长11%,十分稳健。过去无论喜不喜欢折扣的年轻人,如今都开始深深入坑。
有人上有人下,市场的格局发生转变。而在这水面之下,消费时代也悄然发生巨变。过去大型传统商超受欢迎,本质上是人们信任巨头的品质,追求美好生活。但慢慢地年轻人开始盯上了更多。
折扣零售进入人们视野,它并不是简单的便宜,而是同样的好产品价格变低,通过折扣的方式,以更实惠的面貌来到消费者手里。这种零售模式走热,宣告着一个“质价比”消费时代的来临。
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