上海家化：新任CEO林小海正式上任计划加速品牌与渠道改革

上海家化在2023年度股东大会上通过选举林小海为公司第八届董事会非独立董事的决议。林小海于5月15日接任CEO和总经理职位，接替辞职的原CEO潘秋生。林小海曾任高鑫零售CEO、阿里巴巴副总裁、零售通事业部总经理及宝洁大中华区营销总裁。

新任CEO林小海将致力于品牌和渠道的改造和优化。在品牌端，上海家化将构建两大梯队的品牌矩阵，第一梯队包括六神和玉泽，目标是成为细分市场的大品牌；第二梯队则包括佰草集和美加净，目标是以高性价比在大品类中占据一席之地。在渠道端，公司计划增 强兴趣电商能力，同时突破线下渠道，通过品牌价值定位重新定义线验，6月25日，双妹联合上海博物馆打造的全球沉浸式文化体验馆开业，成为公司新零售的重要阵地。

组织架构方面，上海家化将在事业部基础上持续优化内部结构，改善决策效率，强化中台能力，并推动激励机制重建。公司下半年增长目标将聚焦于提升市场份额，特别是在个护和美妆品类。

财通证券预计，上海家化2024年至2026年的营业收入分别为72.86亿元、82.26亿元和94.25亿元，归母净利润分别为5.33亿元、6.56亿元和8.22亿元，对应市盈率（PE）分别为23倍、19倍和15倍，维持对上海家化的“增持”评级。

风险提示包括美妆消费需求不足、新品推出不及预期以及行业竞争加剧等。