金沙回沙酒·金沙经典，牛刀小试露锋芒 文 | 岳治中 作为行业关注的“新星”，金沙回沙酒·金沙经典（以下简称：金沙经典）不仅“身出名门”，在当前市场的考验下更是不断攻坚克难，不断交出高分的答卷。 日前，以“醇柔经典共启新篇”为主题的金沙酒业2024年10城新品推介会正式落下帷幕。

按照规划，2024年是金沙酒业的“全面升级 重点突破”之年，在此期间金沙酒业将打响形象升级、用户培育、新品体验三大战役。 如今，随着金沙经典10城推介会的初战告捷，金沙酒业不仅让更多消费者品尝到了金沙醇柔酱香的魅力，同时也打造全国领先的酱酒企业的愿景，进行了更大范围的有力探索。 01

10城亮相，金沙经典初露锋芒 众所周知，今年白酒行业进入了新一轮的调整期，尤其是酱酒历经多年的高速增长，产业矛盾已到达临界点，市场竞争加剧更成为行业普遍现象，在这样的背景下今年4月开始才开始推介的金沙经典以耀眼的业绩引发行业普遍关注。据金沙酒业透露，以今年4月青岛站成功举办为起点，金沙经典在2个月的时间里，于青岛、郑州、苏州、广州、贵阳、长沙、南宁、厦门、北京、济南等10座热门城市连续掀起了多轮“醇柔酱香风暴”。 据不完全统计，目前有上千人次的 KOL和经销商参与其中，与金沙酒业建立紧密品牌联系。另有上百家经销商为金沙经典的品质所倾倒，表达了合作意向。截至发稿，金沙经典首款成交金额超千万元。

更加难得的是，密集的新品推介会不仅让金沙经典在市场层面取得佳绩，同时其品牌影响力也得到了广泛的提升。相关数据显示，目前在自媒体平台上，金沙经典推介会已收获500万+的阅读量。 从上述内容不难看出，以本次10城推介会为锚点，金沙经典不仅打赢了首场品宣销合一的市场战役，同时也为接下来进一步做大市场规模、做强品牌影响力打下坚实的基础。 02

逆势增长，金沙经典做对了什么？ 根据不久前发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，有超80%的受访酒类流通企业表示市场有所遇冷，在库存和市场压力下，更有不少生产企业与流通企业选择了保守的经营策略，过起“紧日子”。 在行业普遍处于守势的背景之下，作为的新品金沙经典能够取得这样的成绩殊为不易，其取得成绩背后的原因则更值得行业关注。

实际上，金沙经典之所以实现逆势增长，其核心的原因主要有三： 一是品质的优势突出。每一瓶金沙经典从投料到出厂需经历5年以上的时间沉淀，而后经过由酒体设计专家、白酒工艺大师组成的勾调团队，精选其中足年窖藏的3-5轮次酒进行精心勾调才最终成型，这使得其在当前的市场环境竞争当中具备了较强的竞争优势。 二是价格的精准切入。根据中酒协调研显示，目前白酒行业的市场需求方面正持续向次高端价位的产品回调，尤其是在今年上半年市场销售的白酒中，成交价在300-500元左右的产品优势最为明显。 而金沙经典作为一款次高端价格带的新品，一方面顺应行业发展趋势，精准切入次高端价格带，另一方面其上市伊始便开启了扫码红包活动，这不仅让消费者获得了实质上的实惠，同时也有效提升了产品粘性，并为合作伙伴带来了更多收益。 三是口感的与时俱进。金沙经典具有醇柔酱香的风味特色，这是金沙酒业在酱酒大众化的趋势下，依托自身产区特色开创的独特风味，具有更醇厚柔顺、更易入口、体感舒适的特点，符合当前消费者的口味，实现了酱酒消费趋势与品质优势的统一。 也正是在这些优势的加持下，金沙经典仅用短短两个月时间便取得了不俗的成绩，成为今夏行业淡季不可忽视的“黑马”。 03

金沙经典背后的阳谋 毫无疑问，过去的两个月是金沙经典的收获满满，这也从市场层面验证了“金沙回沙，醇柔酱香”品牌主张的优越性。 当然，除了这款产品本身带来影响外，在此期间金沙酒业展现的其他能力同样值得关注。

首先是强大的战术协同力。从上文可知，金沙酒业在2个月的时间里举办了10场新品推介会，能够在短时间内，在如此多的区域举办数百人规模的大型品鉴会，一方面反映出经过过去一年的磨合，金沙酒业“强基础”已见成效；另一方面，也进一步彰显出金沙酒业强大的协同作战能力。 其次是精准的市场选择力。细心的人不难发现，在本次推介会城市的选择上，金沙酒业除了选择酱酒消费的强势地区，同时也囊括了综合消费能力比较强的地区，选择将这些城市作为金沙经典推介的第一战场，不仅能充分发挥金沙酒业品牌影响力，同时也对今后进一步做深这些市场提供了有效助力。 事实也正是如此，据了解本次举办的市场推介会在各区域均取得了积极的市场反馈，尤其是在山东和河南在招商数量和金额上表现得尤为突出。 华润啤酒副总裁、金沙酒业总经理 范世凯 最后务实的品牌推广力。据了解，在这十场活动举办期间，金沙酒业不仅惊喜筹备了定制化节目拉进与嘉宾的距离，同时以华润啤酒副总裁、金沙酒业总经理范世凯为代表的管理层也积极赶赴会场，为推介会站台、为金沙经典发声，亲自担任金沙经典的“宣传员”。 这也表现出金沙酒业对金沙经典市场推广的高度重视，而管理层亲自下市场，更是为经销商赋能，切实帮助经销商解决动销和消费者培育的问题。 初战告捷的金沙经典，其成绩让人为之侧面，但在“醇柔酱香”的拓展的征程上，其进击的脚步仍在继续。 据了解，随着金沙经典品牌影响力的不断提升，未来金沙酒业也将为其开启更多的产品品鉴活动，这不仅将进一步提升金沙酒业火热的发展势头，同时也将为金沙酒业“探索白酒新世界”再添一把火。 您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。

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