海信出海：欧洲杯赛场上的中国骄傲

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引言：中国制造的全球舞台

在2024年的欧洲杯赛场上，一场足球盛宴正在如火如荼地进行，吸引着全球数十亿观众的目光。然而，除了绿茵场上的精彩对决，中国企业在欧洲杯中的亮眼表现同样引人注目。海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、速卖通——五家中国品牌首次占据欧洲杯官方赞助商名单的三分之一席位，彰显了中国制造的硬实力与软实力。

章节一：海信，显示技术的中国名片

海信，这家三次赞助欧洲杯的中国企业，不仅以官方赞助商的身份亮相，更以其在显示技术领域的深厚积累，成为了欧足联VAR（视频助理裁判）的显示技术支持提供商。这是欧足联首次开放VAR显示独家权益，海信的技术实力在最严酷的竞技环境中得到了验证，标志着中国显示技术在全球顶级赛事中的崭露头角。

章节二：赞助背后的全球化战略

为何中国企业热衷于赞助欧洲杯？背后是全球化战略的驱动。对于中国品牌而言，全球化已不再是选择题，而是必答题。“不出海就出局”已成为共识，而欧洲杯作为全球商业价值顶尖的体育IP，无疑提供了绝佳的国际展示平台。

根据官方数据，2020年欧洲杯的转播覆盖全球229个国家和地区，累计观看人次高达52.3亿，其中决赛观众人数更是达到了惊人的3.28亿。这一数据仅仅涵盖了直播观众，互联网关注者数量则更为庞大。海信通过连续三届赞助欧洲杯，成功提升了其海外品牌的知名度，从2016年的37%跃升至2023年的54%，连续七年荣膺中国全球化品牌十强。

章节三：欧洲市场：品牌高地与增长引擎

欧洲市场，历来被视为中国品牌难以逾越的“天花板”。然而，海信通过体育营销策略，不仅加速了品牌本地化步伐，更实现了产品与服务与欧洲消费者的深度连接，显著增强了在欧洲市场的影响力。

自2016年初登欧洲杯舞台以来，海信的海外业务展现出强劲增长态势。截至2023年，海信海外家电产品的销售额占比已超过集团家电销售总额的50%。2024年一季度，海信家电全品类在欧洲的出口量同比增长约37%。市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）的报告显示，2023年1月至4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。海信在欧洲杯赛场上的“不止于世界第二”围挡广告，展现了其追求卓越、加速迈向全球领先企业行列的决心。

结语：海信的全球征程

海信的国际化布局与业绩增长，不仅是企业自身发展的里程碑，也是中国制造业全球竞争力的生动写照。通过持续的创新与高质量发展，海信正逐步实现从“中国制造”向“中国创造”的华丽转身。未来，随着欧洲杯等国际赛事的助力，海信有望进一步扩大其全球市场份额，为中国品牌在全球市场的崛起贡献更多力量。

让我们共同期待，在未来的日子里，海信能够继续书写辉煌篇章，成为中国品牌走向世界的骄傲。祝愿海信在海外市场取得更大的成功，引领中国制造业在全球竞争中绽放更加耀眼的光芒。在欧洲杯赛场上，海信电视以其领先的显示技术为观众呈现了一场场视觉盛宴，正如这幅画面所示

海信不仅展示了其在显示技术领域的领先地位，同时也彰显了中国品牌在全球舞台上的自信与实力。随着海信在海外市场不断拓展，我们有理由相信，未来的国际赛事中，海信将继续以科技创新为核心，为全球观众带来更多惊喜，进一步提升中国品牌的国际影响力。$海信家电(SZ000921)$  $海信视像(SH600060)$  

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