近期，格力电器于2023年年度股东大会上，董明珠再度发表引发热议的言论，对公开宣扬“小米空调第一”的言论进行质疑。
珠海格力电器股份有限公司董事长兼首席执行官董明珠在会议中指出,近期网络流言泛滥，其表示"我司始终致力于打击假货"。针对小米宣称其新品空调为市场第一，她反问到"贵公司的核心技术究竟是什么?"并强调,"评判谁为市场领导者，消费者自有判断标准"。
实际上，这并非董明珠与雷军首次就空调销售问题产生较量。
格力强势驳斥“小米空调第一”
自创立以来，格力电器的雪茄式空调就始终作为公司的战略重点，其重要性不言而喻。董明珠女士在各类重要场合频繁强调格力空调的核心科技实力，甚至曾因举报竞争对手涉嫌生产和销售不符合标准的产品而引起社会各界的广泛关注。然而，近期却有声音质疑格力空调的市场领导地位，董明珠女士对此果断采取了行动。
近日，一篇名为《中国空调市场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“门外汉”？》的文章在网络上流传开来。然而，经过部分媒体的深入调查，发现这篇文章并非由小米官方发布，且小米从未在官方渠道公布过任何关于其空调产品销量排名第一的信息。
针对这篇文章，格力电器发表声明称，该文章通过编造虚假数据等手段，误导广大消费者对格力产品和销量的正确认识。为此，格力电器已向国家相关部门提交了投诉，并将坚决采取法律措施保护公司的合法权益。
值得注意的是，这篇文章所提及的“黑马”正是小米空调。然而，这篇被格力电器投诉的文章并没有在文中提供具体的销量数据来支持其观点。
董明珠女士的回应一经发出，立即引发了网友们的热烈讨论。截至目前，该事件在微博平台上的阅读量已经突破6200万人次，互动量接近10万次。
根据奥维云网（AVC）的零售总额统计数据，2023年空调市场实现了2117亿元人民币的零售额，同比增长7.5%，零售量达到了6085万台，同比增长6.5%。
另据小米公司早先发布的财务报表显示，2023年小米空调产品的出货量超过了440万台，同比增幅高达近50%。受益于空调、冰箱、洗衣机等产品在中国大陆市场出货量的显著提升，小米智能大家电业务的收入在去年实现了近40%的同比增长。
尽管小米空调产品的销售业绩呈现出强劲的增长态势，但相较于拥有悠久历史的空调巨头格力而言，小米空调仍然存在着明显的差距。根据产业在线的报告，去年格力电器家用空调的国内销售额为2979万台，同比增长4.05%。
根据i传媒《暖通空调与热泵》杂志发布的《2023年度中国中央空调行业发展报告》，2023年度格力凭借超过200亿元的市场规模，成功跻身中央空调行业主流品牌销售规模第一的位置，连续12年在中央空调市场中独领风骚。
那么，究竟是何种程度的不实报道能够激起董明珠女士如此强烈的反应呢？实际上，格力与小米之间的空调大战早已持续多年。时至今日，小米空调的代工厂已经更换了多轮，雷军的名字也鲜少与董明珠同时出现在公众视野之中，似乎那个曾经的“小偷集团”已经成为了过往云烟。然而，对于董明珠女士来说，这个问题显然尚未得到妥善解决。
小米空调成黑马之势
根据京东家电竞速榜的数据，在过去的618购物节期间，格力、美的、小米这三个品牌在空调品类中名列前茅。而在天猫平台上，海尔、美的、格力则稳坐前三甲，TCL、海信、小米紧随其后。值得关注的是，小米的销售额增长率达到了17.76%，超越了格力和美的这两个巨头，成为黑马。
然而，如果把时间轴拉长到2024年的上半年，情况又有所不同。据相关数据显示，在2024年的前五个月里，空调线上品牌的销售额增长率分别为：格力-23.85%，美的-8.95%，海尔-18.95%，长虹-8.90%，小米+58.05%，海信+17.76%，TCL+4.38%。其中，小米的销售额增长率最高，这主要得益于其在低价区间的市场份额不断扩大。
同样地，线下品牌的销售额增长率也有显著差异。格力、美的、海尔、长虹、小米、海信、TCL的销售额增长率分别为：-6%，-0.79%，-3.59%，-17.32%，+14952%，+11.11%，+27.59%。其中，小米和TCL的增长率最为突出，尤其是小米，其销售额增长率高达14952%，这主要是由于其低基数的影响。
虽然小米在销售额增长率上表现出色，但从市场规模上看，它与其他头部品牌仍存在较大差距。例如，格力在2023年的年报中指出，空调业务为公司带来了1512.17亿元的营收，占总收入的73.76%。美的集团在2023年的年报中也提到，暖通空调板块实现了1611.11亿元的营收。另外，海尔在2023年的空调营业收入为456.6亿元。
小米在其财务报表中将智能大家电纳入"IoT与生活消费产品"业务范畴，涵盖了空调、冰箱、洗衣机、电视机等产品。根据小米集团2023年的年报，该业务的总营收为801亿元。尽管小米并未公开其空调业务的具体营收数字，但其空调产品的出货量数据却在财务报表中有详细披露。小米在2023年的年报中透露，其空调产品的出货量超过了440万台，同比增长了49%。而在2024年的第一季度，小米空调产品的出货量更是达到了69万台，同比增长了63%。
小米对于空调业务充满信心。5月23日，小米集团总裁卢伟冰在2024年第一季度的财报电话会议上表示："就在昨天（5月22日），我们成功安装了6.7万套空调，创造了新的历史纪录，这背后正是因为如今小米空调已经实现了100%的自主研发。"
酷公司认为，在家用电器品牌在电商渠道的竞争中，小米、海信、TCL等新兴品牌正在逐渐崛起，而格力、美的、海尔等传统品牌依然保持着强大的竞争力。同时，随着消费者需求的多样化和个性化，家用电器品牌需要不断创新，以满足市场的变化和挑战。
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